一、影响广告设计的主要因素

（一）广告创意狭义上等同于广告设计

广告创意是一种艺术性的构思行为，是依据广告要表现的主题，经过论证和策划，运用艺术表现手段，塑造一种新的意象的过程。鉴别一则广告的创意是否成功，主要看它的创意是否具有独创性和实效性。广告创意作为广告设计中最关键的环节，是广告设计的开端和归宿，是评价一则广告成功与否的标准，直接决定了广告设计其他环节的选择与进展。鉴于广告创意在广告设计过程中的重要地位，可以将影响广告设计的因素理解为影响广告创意的因素。

（二）影响广告创意的因素

影响广告创意的因素有很多。就广告设计的大背景来说，一个地区的文化形态、经济发展情况、社会意识形态等方面对广告创意起到了基础性的指导意义；就广告面对的消费对象而言，对象的价值观、消费观、心理情况等对广告创意起到了针对性的指导意义；就广告设计人本身而言，他自身的价值取向、文化认同、创新和想象能力等方面对广告创意起到了本质性的作用。

鉴于影响广告创意的因素涉及到的层面众多且种类繁多，在广告设计的实践中，应该统筹考虑影响广告创意的诸多要素，权衡各个要素的影响权重，综合考虑至广告创意的构建当中去。只有这样做，才能使广告达到最佳的传播和影响效果。

（三）文化、意识形态对广告创意的基础性作用

在影响广告创意的诸因素中，社会意识形态、传统文化等因素起到了基础和决定性的意义，对其他的影响因素起到了一个支配的作用。……