肖雪锋

【摘要】娱乐化广告已成为一种趋势，但其在推广过程中尚存在一些不可忽视的缺陷和不足，本文通过对娱乐化广告特征的总结，探讨娱乐化广告的创作策略以及娱乐化广告运作应注意的问题。

【关键词】娱乐经济；娱乐化广告；特征；创作；运用

在娱乐经济时代，广告也趋于娱乐化。在娱乐化广告中，根据产品和服务的独特个性，广告引用娱乐化因素应尽可能使品牌个性化、人性化，并在目标受众的心目中产生一种清新、时尚、健康、愉悦的感受，更重要的是在潜意识中激起目标受众的消费与体验欲望。

娱乐化广告的特征

娱乐化广告侧重娱乐因素，而娱乐是人之本性，正如波兹曼所说，“文化生活被重新定义为娱乐的周而复始……而广告在某种程度上总是以理性开始，以娱乐结束”[1]。娱乐化广告最大的特征便是人性化处理广告信息。这也是娱乐化广告的核心和根本所在。娱乐化广告与传统广告相比诉求模式更具特色。娱乐化广告所采取的诉求模式更多地与情感相关，同时融入娱乐的内涵，使之能够更积极地调动受众的求购意愿。如用卡通形象来吸引小孩，用得体的语言来赞美女性；用爱心来塑造社会形象，用扣人心弦的音乐来激发人的感性思维和理性思维，等等。这些都是对人们从生活到精神世界进行细微的呵护。具体讲，娱乐化广告有以下特点：

戏剧性。戏剧性是广告创意的重要因素。运用戏剧因素将人的情感调动起来，并在潜意识中将广告的功利性明确细微地传递给消费者，使目标受众在轻松的娱乐过程中接受产品或服务信息，当然这种戏剧性要符合人们的审美情趣、文化需求。