王龙根

【摘要】新闻热线，是平面媒体有效挖掘新闻资源，增强媒体竞争力的一个重要手段。《淮北晨刊》创刊后，新闻热线也随之设立。本文从《淮北晨刊》新闻热线设立十年以来的运作模式、所起的作用以及面临瓶颈等方面着手，尝试寻找新闻热线在办报过程中的一般规律，以期提高报纸的品牌影响力和竞争力。

【关键词】新闻热线《淮北晨刊》运作模式

如何有效挖掘新闻资源，是媒体做大做强自身品牌，增强与其他媒体竞争的一大法宝，而新闻热线的设立正是迎合了媒体发展的这一需求。2003年7月，《淮北晨刊》（简称《晨刊》）创刊，晨刊新闻热线也随之设立。它在搜集新闻线索、沟通读者、服务百姓等方面发挥了积极的作用。但不可否认的是，在其运作过程中仍存在一些问题，制约着其功能的有效发挥。本文从《淮北晨刊》新闻热线的运作模式、面临的困境两方面加以分析，尝试挖掘出新闻热线在办报过程中的一般运作规律，以及防止新闻热线变“冷线”的方法。

运作模式

《晨刊》新闻热线在日常运作中，紧紧围绕它的搜集新闻线索、服务读者、沟通读者“三个基本功能”，积极为群众释惑解疑、排忧解难，使之成为《晨刊》倾听群众呼声、反映社情民意、沟通党和人民群众的通道。

一是搜集新闻线索。从某种意义上说，在“内容为王”的媒介生态环境下，媒体的竞争就是新闻资源的竞争，占有新闻资源的多少，直接反映媒体竞争力的强弱，及受众关注程度的高低。……