吴淑娟

摘要 高校网络舆情近年来广为各界关注，高校如何引导校园网络舆情，是一个需要研讨的问题。中小型高校由于专业特色化、师生人数少，其网络舆情传播平台和渠道多依托社会网站，这种传播模式虽然减少了校方的管理成本，但是弊端在于不便监管引导舆情的正确发展。故在此探讨了高校的网络舆情传播途径，提出中小型高校要立足自身条件，以建设校园网为依托，全方位多模式的传播校园网络舆情。

关键词 高校网络舆情；中小型高校；传播

中图分类号G206.3 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2012）61-0008-03

网络舆情，顾名思义，即网络环境下的舆情。舆情与舆论是紧密相连的，两者之间既有联系也有区别。舆论是公众的意见或言论，是一种公开表达多数人的共同意见；舆情是“舆论情况”的简称。从时间上来说，一般认为舆情形成在先，与此相对应的舆论形成在后；舆情存在着显在和潜在之分，且具有相当的复杂性，有些舆情，由于其突发性和强效性，如果缺乏正确有力的引导，甚至可能会造成一定程度的负面社会效应；舆情的传播由于公众情绪的强化会形成强势的态势。网络舆情则因为互联网信息的不易保存、稍纵即逝、碎片化传播、突破时空限制、互动交流性强等特点，和由传统媒体传播的舆情相比，更加需要有效地引导和监管。

本文中的高校网络舆情指主要来源自高校环境中的网络舆情，而其影响不仅局限于校园内部，与一般网络舆情相比具有自己的特殊性。……