陈思铭

(湖南经济电视台 总编室，湖南 长沙 410003)

近日，出于工作需要，笔者在查阅相关资料时拜读了《青年记者》2010年8月上这期中一篇题为《电视节目创新为何这么难》的文章。在此文中，暨南大学新闻传播学院广播电视系主任、教授谭天先生提出了一些自己的观点。为了化解迷津，向谭天先生讨教，也向广大电视同仁及其他方家讨教，笔者将谭天先生的观点摘录如下，再谈谈自己一点肤浅的理解和看法：

“近年来，中国电视呈现出一种十分热闹的影像：一方面电视节目不断地推陈出新，新的节目形态层出不穷；另一方面不少火爆一时的节目备受社会指责，或遭广电总局的禁播令，或遭主流媒体的痛批……我们的电视节目创新到底怎么了？当我向新闻系的同学们提出这个问题时，他们不假思索地回答：低俗化，导向有问题。我追问：为什么会导致低俗化？为什么会产生错误倾向？同学们一脸茫然。问题的思考应该从它的逻辑起点开始。电视媒体为什么热衷于节目创新呢？首先是为了电视收视市场竞争的需要。电视的收入依赖广告，广告创收取决于节目的收视率。……中国电视的受众群是相当低端的，低收入低学历，整体来看文化素质和受教育程度不高。那么电视节目要提高收视率就要取悦这部分观众，就要别出心裁想方设法来迎合他们，于是，策划者无所不用其极，甚至剑走偏锋，置媒体的社会责任于不顾，挑战伦理道德底线，挑战社会主流价值……在当今由网络和手机所构成的新媒体生态中，拙劣的炒作和高超的营销混合成强大的传播力，使电视节目在较短时间内迅速走红……然而，水可载舟也能复舟。