周和平

(长沙晚报 区县新闻中心，湖南 长沙 410015)

2012年1月CNNIC发布的《第29次中国互联网络发展状况调查统计报告》指出，截至2011年12月底，中国网民规模突破5亿，微博用户数达到2.5亿。相关数据显示，72%的微博用户会关注微博上的商业广告，近25%的用户会关注10个以上的企业账号，34.3%的用户使用微博获取品牌折扣信息。同时，数据也显示，与其他社会化媒体相比，微博用户的忠诚度较高，更多用户趋向于每天多时段、多场合使用微博。

微博，即微博客(Micro Blog)的简称，是一种基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。[1]而报纸微博，是传统报纸在互联网上开通的官方微博，是报纸在新闻传播领域内对互联网新技术的创新性应用。早在2009年就有报纸推出自已的官方微博，但此类微博真正火爆是在2011年的全国“两会”报道期间。[2]报纸微博从最初一人单干到跨部门合作团队化运作，从转发报纸电子版信息、发布新闻稿链接，到展开线上线下互动活动，全国各大报纸以一种平易近人的姿态与粉丝们进行对话。随着粉丝数量的递增，报纸也变身“微博达人”，试图打造品牌营销和为现有、潜在读者服务的平台。微博直播、微博访谈、微博调查，更成为报纸服务核心读者群体的利器。截至2012年3月，在新浪开通微博的报纸总数约1000种，基本覆盖了全国各省市的机关报、都市报和专业报。其中关注度最高的《南方都市报》官方微博的粉丝总数达2068332人，其影响不可小视。……