黄加运 朱晓兰 黄国武

（1.河海大学公共管理学院，江苏南京 211100;2.河海大学新闻传播学院，江苏南京 211100;3.山东理工大学建筑工程学院，山东淄博 255000）

作为新兴的自媒体平台，微博从2011年上半年开始呈现爆发式的增长，用户数量从6311万快速增长到1.95亿，网民使用率从13.8%提升到40.2%。［1］微博给人们的信息共享带来了前所未有的体验，然而，作为一种社会化媒体，微博在迅速发展的同时也一直伴随着对其舆论非理性的质疑。

一、微博舆论非理性因素的界定

学者陈力丹认为，舆论是自发产生的，带有非理性的成分，它在表达公众意志的同时，也集中了各种短见和偏见。［2］舆论非理性指的就是舆论主体在表达个人意志时，带有短见和偏见，把个人情绪带进意见中，从而带动公众的非理性舆论出现。因此，本文所界定的微博舆论非理性，既包括舆论主体非理性，也包括舆论本体非理性。即微博用户通过微博这个平台公开发表个人的偏激观点，发泄个人的私心，并通过和其他网友的交流互动使负面舆论快速、大面积扩散，从而形成非理性的舆论。

二、微博舆论非理性因素出现的原因

（一）社会转型期的复杂因素。我国正处在社会转型时期，公众对物质利益的追求不可避免地带来整个社会生活的明显变异。经济高速发展在带来繁荣的同时，也带来了与过去平均主义完全迥异的利益差距，从而使公众形成一种忙碌浮躁而又莫名所然的生活状态。难于把握未来、价值准则的失落、利益调整中的种种不公正、社会角色分工被打乱等等，不仅整体环境，而且每一个具体涉及利益的问题，都有可能积蓄和引发大众舆论非理性因素的出现。……