摘要：电视传媒数字化转型与升级是数字信息传播技术广泛应用的必然结果，是全球化、经济一体化过程的必然趋势，也是人类进入信息社会发展的必然阶段。随着互联网计算机、广播电视、电信三种信息技术的互相融合，逐渐形成“三网合一”的传播生态。从传统的“看电视”变为“用电视”，电视信息的接受主动权转移到受众手中。电视传媒业实现资源整合、优势互补、市场格局调整形成媒体传播的新价值，达到媒介市场战略成效最大化是数字化转型的目标。在国家政策与产业规划下传媒市场走向共生共赢，媒介形式与内容的创新、营运模式与管理观念的创新是数字化转型发展的关键。

关键词：数字化；电视传媒；转型；运营

中图分类号：G21文献标志码：A文章编号：1001-862X（2012）01-0176-006お

人类社会已进入一个崭新的数字信息化时代，数字传播技术的迅猛发展及广泛应用，深刻地改变着传媒业的发展方向和人们的生活方式。数字信息技术的广泛运用和迅猛发展，使原有的广播、电视、电影等大众传播手段彻底地更新换代，产生如交互电视（IPTV）、手机电视、移动电视新兴媒体等。电视信息传播的全面“数字化”是科技发展的结果，是经济社会与现代生活的必然选择。

数字传播技术改变电视作为单一视像传达工具的媒介观念，用户通过数字电视接收各种信息、互动选择、记录自已喜好的资讯，可以通过它进行各类增值服务足不出户地完成过去必须亲力亲为的诸多事务。……