□赵艳梅 夏彩云

（1、2.陕西科技大学管理学院，西安 710021）

微博，即微博客（micro blog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享［1］。微博自2010年正式登陆我国，发展十分迅速，截至2012年6月，仅腾讯网站用户注册量就已经达到4.25亿，与此同时，企业开通微博、运用微博进行营销也日渐盛行，不少企业已经将微博营销纳入营销体系中，微博营销俨然已经发展成为一种趋势。有专家认为，如果企业还没有认识到微博的价值，那么将违背现代营销理念中的互动交流原则，丧失微博上的话语权，也意味着放弃公关渠道和对负面信息的监测，从而丧失在行业中的领先机会。因此，以下主要从微博营销的优势、劣势、机会和威胁进行阐述，帮助企业全面深入地认识微博营销，这是企业微博营销成功的首要前提。

一、企业微博营销之SWOT分析

（一）优势（Strengths）分析

1.操作简单便捷、内容简洁

不同于传统博客，微博要求语言的逻辑性、完整性，规定用户发布的每条信息不超过140字，任何人只要会发短信，都可以随时随地通过手机、电脑发布信息，而且收听、关注、转发、评论等功能都极为简单快捷。在微博的世界里，一张照片、一句话、一个视频都可能成为用户关注的焦点，由于发布内容要尽可能简洁，这就使受众减少阅读时间，避免大量无关信息导致抵触效果。

2.分裂式传播、信息更新速度快

微……