潘祥辉

（浙江传媒学院新闻与文化传播学院,浙江杭州 310018）

媒介与大众传播研究

合作共赢：社会组织与媒体的互动模式研究

潘祥辉

（浙江传媒学院新闻与文化传播学院,浙江杭州 310018）

社会组织与媒体有着天然的联系。作为信息采集机构,媒体很多时候需要依赖社会组织提供的权威信息,需要社会组织的参与性合作。社会组织也需要媒体的宣传和监督。两者之间的合作不仅是互相需要的结果,在价值立场、组织目标上,也有着共同的合作基础。社会组织与媒体的互动模式主要有三种：合作互惠模式、危机公关模式、监督对抗模式。社会组织与媒体的互动模式究竟采用哪一种类型,取决于一系列的变量,这其中最为重要的是社会组织本身的类型、背景及拥有的社会资本。社会组织对媒体的依赖程度与社会组织的行政级别、所拥有的行政资源及社会资本呈负相关。在当下中国的现实环境中,中国的社会组织与大众传媒形成了一种共生关系,两者在社会生态系统中占据了不同的生态位,只有优势互补,才能实现合作双赢。

社会组织;媒体;互动

社会组织是指独立于政府和企业,具有非营利性、非政府性、公益性、志愿性等特性的组织形式。[1]狭义地理解,社会组织指依法在各级民政部门登记注册的社会团体 （包括社会团体分支机构和代表机构）、基金会 （包括基金会分支机构和代表机构）和民办非企业单位。广义地理解,政府和营利的企业之外的一切社团都是社会组织。……