■赖圆

我国3G技术正在不断普及的今天，快餐式阅读已成为人们获取资讯最为重要的方式。手机报的快速发展也顺应了时代的潮流。尤其以体育为视角的体育手机报极大地满足了受众对于体育赛事新闻的需求。文章对手机报以及体育手机报进行了梳理及界定，分析现在我国体育手机报的传播特点。最后，探讨了在3G时代下，体育手机报的发展策略。

前言

据运行监测协调局在2011年5月24日最新发布的通信行业运行状况显示，2011年1-4月份，全国手机用户累计净增4138.6万户，突破9亿户，达到90038.9万户。移动电话中，3G用户净增2051.2万户，达到6757.2万户。其中手机业务的普及率已经达到了39.6%。由此，可以推算出中国手机报用户已经超过了2.6亿，并居于手机媒体业务应用的第一名。3G市场的逐渐普及也无疑给手机报市场带来了更多的机遇。作为如今这个快速消费的时代，手机报以其新闻内容时效性高、方便阅读性强等优势占领一片传媒市场。手机报作为手机媒体的代言人，网络上对手机报的定义众说纷纭，笔者认同中国互联网网络信息中心在2008年发布的权威定义，手机报是指基于移动网络传输，并在手机上进行阅读的特殊包装后的报纸，目前的包装形式主要是短信和彩信。体育手机报又是以独特的视角吸引众多手机用户的目光。开发手机报的体育新闻传播功能,不仅可以使手机报的传播优势得到最大的发挥,体育赛事的自身特点也可以借助手机报这个新媒体得到更好的传播。……