■袁靖靖

将“体验”融入旅游，探索景德镇体验式旅游升级路径是本文的主要目标。以体验经济下游客对旅游产品需求的变化为突破口，结合景德镇旅游资源特点以及旅游发展现状设计了“紧抓软硬环境建设”、开发“陶瓷文化体验旅游”、“体验购物旅游”、“休闲体验旅游”三主题的创新思路。

一、问题的提出

进入二十一世纪以来，越来越多的行业开始步入体验经济时代。2009年末一部来自美国的3D影片《阿凡达》犹如一阵飓风席卷全球，带给人们一个前所未有的电影体验之旅，苹果系列产品由于其独特用户体验，在电子产品行业独领风骚。

旅游业是与生俱来的体验经济，是天然的、名副其实的体验经济行业，可以说旅游业是体验经济的一个重要舞台，但我国大多较早开发或较成熟的传统旅游目的地却面临着产品内容单一、市场占有率持续下降、新兴旅游地开发导致竞争加剧。因此，传统景区必须结合现代旅游理念设计出集参与性、娱乐性、文化性为一体的创新产品，增强目的地的吸引力，实现景区可持续发展。文章从旅游规划和设计出发，在综合分析景德镇旅游发展现状以及存在的问题的前提下，将“旅游体验”的概念引入旅游产品设计中，以期望能够增强景德镇对海内外游客的吸引力，实现其旅游可持续发展。

二、景德镇旅游资源特点与旅游发展现状

（一）景德镇旅游资源禀赋特点与旅游发展现状

1.旅游资源种类丰富，但开发不足，处于周边旅游景点的遮蔽之中。……