乔 平

(广州日报报业集团，广东 广州 510121)

一、报业集团面临的问题

2009年，在西方发达国家报业整体处于哀鸿遍野之时，中国报业风景独好，广告经营额和报纸发行收入分别达到了370.46亿元和246.9亿元，两项数据与上年相比都增长了8%。[2]

但是，人无远虑，必有近忧。作为中国报人，我们不应该被表面的繁荣景象所蒙蔽，我们更应该注意到户外电视、手机等新型媒体的快速增长； 以论坛、博客、播客等为代表的网络媒体正在迅速占领中国30岁以下人群的主要舆论阵地。由于目前新媒体的迅猛发展，某些地方的报纸实际已被严重边缘化。人们的思维模式、表达模式、生存模式受到新媒体的影响，正在发生深刻变化。除了受到新兴媒体的威胁之外，中国报业自身还存在许多亟待解决的问题： 在我国，报纸产业不仅是一种经济产业，更是党和政府的喉舌，肩负着舆论导向的重任。兼顾社会效益和经济效益的中国报业有时免不了顾此失彼。

制度、资金和人才是制约多数传统的中国报业集团发展的三大瓶颈： 中国目前虽然有49家报业集团已经完成企业改制，但是所谓改制大多是形式重于实质，处在事业单位企业化管理模式之下。在此体制下，“经济利益最大化”仍然不是大多数中国报业集团发展的首要目标； 其次，传媒行业是一个具有较高资本门槛和规模效应的行业。报业集团要突破传统纸媒的局限性，寻求多元化的发展必然要求雄厚的资金支持，而报业集团传统管理体制难以满足资本的利益诉求，资金支持受到一定的制约；……