从好莱坞电影看美国文化软实力的提升

电影自诞生之日起就运用动态的影像世界、以视听的方式向观众诉诸一国的国家形象，潜移默化地输出价值观念和意识形态，是一国对外宣传最直接、最有效的方式，是提升国家文化软实力重要媒介。好莱坞作为世界上最大的影视基地，通过多元化的取材、运用高科技和利用科学的营销模式等手段，以积极、开放的态势展开对外宣传交流活动，让世界观众领略美国的价值观念和精神风貌，实现了宣传美国国家形象和提升国家文化软实力的目的。

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基于经济全球化的背景，各国不再通过强制的手段来驾驭国际社会，而是利用文化的吸引力和感染力使他国认同本国的文化，此种策略显得更加有效。尽管文化就其价值本身来说，各国文化都是平等的，但在当今国际社会中文化领域已经成为国际政治较量的“主战场”，各国把提升文化软实力作为国家综合国力竞争的重点战略。

一、文化软实力视阈下的电影

1990年，美国哈佛大学肯尼迪学院院长约瑟夫•奈率先提出“软实力”的概念，后来在其2004年的专著《软实力：世界政坛之道》中给予系统阐述。依照约瑟夫•奈的观点，一个国家的综合实力不但包括经济实力、军事力量等硬实力，还包括意识形态、文化、价值观念的吸引力，这种“以吸引而非威逼利诱实现目标的能力”就是软实力。约瑟夫•奈并进一步指出“软实力源自一个国家的文化（在能对他国产生吸引力的地方起作用）、政治价值观（当它在海内外都能真正实现这些价值时）及外交政策（当政策被视为具有合法性及道德威信时）”。……