孔大超，焦晓波

(安徽财经大学工商管理学院，安徽 蚌埠 233030)

传统营销与创业型营销的差异与融合＊

孔大超，焦晓波

(安徽财经大学工商管理学院，安徽 蚌埠 233030)

由于当今的市场竞争环境高度复杂动态化，传统营销思想已不能很好地适应，企业必须更新营销理念从而创造出更具市场价值的新产品和服务。在创建新理论的过程中人们开始反思传统营销，并在创业型营销与传统营销的关系上发生分歧，尽管两者存在很大差异，却可以相互影响与促进，最终将呈现融合并形成新营销理论的趋势。

创业型营销;传统营销;融合

一 问题的提出

市场营销的核心思想是创造满意的顾客。核心是假定有大量的未满足需求，而满足这些需求成为配置公司资源和确保企业长期发展的最好方法。一般的市场营销模式主要是建立在先前的经验教训、比较成型的公式化基础上，营销组合策略(4P’S:产品、价格、渠道、促销)仍然是传统营销模式的经营重点，因此，传统营销是以市场为导向，并将满足顾客需求作为市场导向的核心，努力发现未开发的细分市场，强调市场驱动。企业不会非常积极主动地创造潜在需求而只是集中于消费者的现实表面需求上;对市场而言，也是将重点放在现有的市场上，而不是努力开辟创造新的市场;企业更倾向于模仿而不是创新。传统营销面临的新挑战主要是市场细分、市场饱和，以及“新奇”风暴，市场细分、定位等基本的营销策略作为能产生竞争优势因而转化成商业机遇和新产品的机制，日渐开始暴露出其不足之处。……