黄良奇

(军事经济学院襄樊分院《司务长》杂志社，湖北襄阳441003)

践行科学发展观提高期刊竞争力

黄良奇

(军事经济学院襄樊分院《司务长》杂志社，湖北襄阳441003)

期刊之间的竞争是客观存在的。期刊竞争有明确的竞争对手、竞争形式、竞争场所和竞争目的。期刊之间的竞争是实力的竞争，提高期刊的竞争力势在必行。期刊竞争要求办刊者认真践行科学发展观，用科学发展观的原理提高期刊的竞争力，指导期刊正确地开展竞争。

期刊竞争;实力较量;竞争力的提升

竞争是事物发展的外在压力，进而又可以转变成内在动力。期刊的生存和发展也必然如此。没有竞争意识的期刊，其发展过程必然是平平淡淡。没有竞争力或经不起竞争的期刊，迟早必然会被淘汰。只有把竞争看作是推动期刊发展的动力，敢于面对竞争、应对挑战、参与竞争的期刊，其生存和发展才充满着生机和活力。因此，提高期刊竞争力非常重要。

一、竞争的展现

期刊的竞争不是无形的，而是有形的;不是有时的，而是时时的;不是凭空的，而是有实地的。竞争尽管是没有硝烟的战争，但都是实实在在地较量，其结果都一样——强者胜，弱者败。

期刊都有自己的主办单位、研究对象、办刊宗旨、发行范围，你办你的，我办我的，井水不犯河水，大家和平共处，为什么相互间还存在竞争呢?这是研究期刊竞争必须首先回答的问题。对于这个问题的回答，看起来很复杂，但实际上又非常简单，因为任何期刊都不是孤立存在的。

首先它们是一种分工，形成了各种各样的期刊，以满足社会对不同期刊的需要;同时它们之间又存在一种合作，来满足社会的共同需要，使得林立的期刊相互联接，形成了一个强大的期刊市场。按照涉及的市场范围大小划分，这个市场又可划分为局域市场、国内市场和国际市场。

期刊的竞争，就是在这样的市场上展开的。哪个期刊办得好，哪个期刊最具吸引力，哪个期刊占有的市场份额大，哪个期刊更有价值，如此等等，期刊竞争便由此而产生了。对期刊的评价、优秀期刊的评比，期刊对效益最大化追求，是期刊竞争存在最现实的表现。当然，你可以不参加期刊的评比，但社会和读者对期刊的评价、期刊利益的追求则是每一个期刊都回避不了的。这就是说，期刊之间的竞争是客观存在的，不管你认识不认识它，喜欢不喜欢它，愿不愿意参加，都不是你自己所能决定的。可以说，期刊市场无竞争的世外桃园是不存在的。

期刊竞争是客观存在的、不可回避的，那么提高期刊竞争力就势在必行。如何提高期刊竞争力，必须首先研究一下期刊之间是怎样开展竞争的。期刊竞争的展现告诉我们，期刊之间的竞争主要是围绕四个方面来进行的。第一，和谁竞争?即竞争的对手问题;第二，竞争什么?即竞争的内容，即要在哪些方面展开竞争的问题;第三，在哪里竞争?即开展竞争的场合问题;第四，为什么竞争?即竞争的目的问题。这几个问题不清楚，竞争就是盲目的，就无法知道如何去参加竞争，提高竞争力就陷入空谈。

上述几个问题，在现实竞争中的表现，其实都是非常明确的。和谁竞争?自然是期刊之间的竞争;竞争什么?当然是涉及到期刊利益的方方面面;在哪里竞争?当然是在期刊领域里的市场竞争;为什么竞争?目的在于对优质期刊、品牌期刊的争夺和对期刊意志的占有，归根到底是期刊利益的竞争。竞争的结果，一方面，使有的期刊在竞争中被淘汰;另一方面，使得一些杂志利用竞争所带来的机遇，把自己做强做大，其结果是推动期刊业向前发展。

二、竞争力的衡量

在期刊林立的市场中，每一种期刊都占有一席地、一片天，都有属于自己的生存空间。同时，彼此之间又存在着竞争，竞争力的大小取决于多方面，涉及到影响办刊的各种因素和条件。但这里又必须指出，期刊的竞争力虽然离不开它们，并以它们为基础，但它们都不等于就是期刊的竞争力。比如说，办刊的场地大、办公条件好、办刊队伍人员多等等，并不能代表它们的竞争力就强，因为能反映竞争力大小强弱的是期刊质量，而不是办刊的条件。反之也一样，期刊的竞争力所表现的是它本身的竞争能力，或者说是指期刊在竞争中所能释放出来的能量和取得的竞争结果。

在明确了什么是代表期刊的竞争力后，就很容易得出衡量期刊竞争力强弱的唯一标准。这个标准不是期刊本身，而是期刊生存发展的实践。其生存发展处于强势，说明这个期刊竞争力强，反之就弱。这种强势，集中体现在期刊阵地的固守、壮大及其影响力，社会效益和经济效益，所显示的强劲生命力。期刊阵地的固守和壮大，并不是对其他期刊的排斥和打击，而是在公开、公正的竞争中，不断地把自己做强做大;期刊的影响力对期刊来说十分重要，期刊的影响力越大，范围越广，说明它的根基越牢;期刊的社会效益和经济效益好，是期刊价值的体现，没有效益的期刊就没有生存的空间，也就谈不上有竞争力;期刊所显示的强劲生命力，是期刊竞争力的展现，其最能反映期刊竞争力的大小，期刊生命力越强，就越具有竞争力。总之，如果上述几方面都处于强势，这样的期刊，在竞争中就不会被竞争对手打败，从而使自己永远立于不败之地。

三、竞争力的生成

任何竞争都是实力的竞争。谁的实力雄厚，谁在竞争中就处于优势，成为强者。期刊之间的竞争同样是实力的竞争。

期刊竞争的实力，是期刊多要素的凝聚，就其实力存在的形态来看，可划分为硬实力和软实力两个部分。硬实力是有形的，主要包括五个方面:

一是所办期刊的定位。即期刊研究的领域、办刊宗旨、服务对象、所处的地位和发挥的作用等。这些要素，从一开始就决定了期刊的前途和命运，从而也就决定了期刊参与竞争的能量。如果研究领域不对、狭窄或无足轻重，没有前景，办这样的期刊注定是要失败的，无需竞争就会自生自灭。如果办刊宗旨和服务对象不明确、不正确，或是既明确又正确，但坚持不好，所办期刊就失去了方向，迷途的期刊，必然是乱跌乱撞，还怎么能办下去呢?自然就没有竞争力。如果期刊所处地位可有可无，作用发挥无关紧要，这样的期刊就不会被它服务的对象所认可，就会被抛弃，就失去存在的意义，这种期刊还谈什么竞争力呢?当然在现实中，我们也会看到有这样的期刊，从一开始就没有办的必要，但出于某种原因，还是办起来了，可读者不买它的账，全靠自有的经费支撑着，虽然保持了这种期刊的存在，其实早已是名存实亡了，实际上是在浪费国家的人力、财力和物力。

二是期刊的质量。一种期刊有没有竞争力，关键是看它办得怎么样，办得好，质量高，就会得到社会和广大读者的认可和欢迎，否则就会被指责、被冷落、被抛弃，变得没有生命力和竞争力。因此，精品期刊、品牌期刊是提高期刊竞争力的奋斗目标。

三是办刊队伍素质状况。期刊的竞争，实际上是办刊人才素质的竞争。期刊是办刊人员的产品，一种期刊怎么办，办得怎么样，完全取决于办刊人员的办刊水平，因为期刊的每一期从编辑、出版、发行都是由办刊人员来操作的。俗话说得好，见其刊可见办刊人。办刊人员的素质决定了期刊的水平。办刊人员素质分为个体素质和整体素质两个方面，只有个体素质好，整体素质才能好，有了这两好，才能保证期刊质量，从整体上推进期刊向前发展，全面提高期刊的竞争力。

四是办刊经费。办刊需要经费，没有经费的支持，刊期难以为继。有了足够的经费，就能办期刊想要办的事，为办好期刊提供优越的条件，更好地实现办刊的目标。

五是办刊环境。要想把期刊办好，良好的办刊环境是必不可少的。良好的办刊环境，能让办刊人员工作舒心，能为提高办刊效率提供有利条件，从而增强期刊的竞争力。办刊环境有内部环境和外部环境之分。内部环境主要是指期刊社或编辑部的内部环境。内部环境好，工作起来就会心情舒畅，就可以避免内耗，增强团队精神，激发办刊热情，就能齐心协力地完成办刊任务。外部环境是指与期刊社或编辑部以外相关的外部关系，包括上级机关部门、相关单位所形成的办刊氛围。良好地外部环境能使期刊得到更多的支持，为办刊提供更多便利的条件，从而提高期刊的竞争力。

软实力是无形的，是看不见摸不着的，但它的威力却远远超过了硬实力，它就是办刊的智力或智慧。办刊的智力，体现在对期刊的谋划、期刊发展战略和竞争策略的制定与实施上。办刊的智力不仅决定了期刊生存发展的路线、方向和能否实现要达到的奋斗目标，同时也决定了期刊在竞争中的生死与存亡。在现实的市场竞争中，我们可以亲眼看到大鱼吃小鱼的情况，同时也可以发现有小鱼吃掉大鱼的结果，这就是智力实力在竞争上所展现的威力结果。在期刊竞争中，有的人往往只重视硬实力的作用，而看不到软实力的巨大潜能，因而总以为谁的硬实力强，谁就能在竞争中处于优势，立于不败之地，只强调硬实力建设，而忽视了软实力的建设。从竞争中“小鱼能吃掉大鱼”的例子中，应该使有上述认识的同志猛醒，应该明白这样一个道理:有了软实力，可以使硬实力变得更强更硬;只有硬实力，没有软实力，可以使硬实力得而复失。因此，在加强硬实力建设的同时，更要注重软实力建设，竞争更需要软实力。

四、竞争的科学

期刊竞争，是期刊相互之间为了展现自己，追求自己存在的价值所展开的较量。这种较量既是一种实战，又是一门科学，一门艺术，大有学问。现实生活中，丰富多彩的期刊竞争形式，反映了期刊竞争的特点和规律，谁把握了期刊竞争的特点和规律，谁就赢得了期刊竞争的主动权，谁就能有效地提高自己的竞争力，谁就有了获取竞争胜利的希望。而要做到这一点，办刊者就要借助科学的理论武器，认真地学习和践行科学发展观。要学会运用科学发展观的原理来指导办刊，研究竞争、应对竞争、参与竞争。

期刊的竞争，说到底就是参与竞争和融合竞争的艺术。参与竞争，就是要运用科学发展观的原理去沉思自己，冷静地对待他人(他刊)，认真地分析期刊发展的趋势和竞争的态势，认真地落实参与竞争的准备，随时准备投入竞争。融合竞争，就是能及时抓住竞争的机遇，使自己所采用的竞争时机和竞争方式能与竞争的大潮融为一体，显得非常融洽和谐、非常适应、非常得心应手，适应自如。达到这个程度的竞争力，已不是一般的竞争力，它已超凡脱俗，把竞争提高到了一个新境界，有了这样的新境界，竞争就无往而不胜。

践行科学发展观，提高期刊竞争力，归根到底就是要落到办好自己所办的期刊上，要以科学的态度，敢于创新的精神，深谋远虑，踏踏实实地办好每一期刊物，不仅要讲求期刊质量和办刊艺术，还要科学地谋划好期刊的发展，这才是提高期刊竞争力目的的真正所在。

G237

A

1003-8078(2011)03-0022-03

2011-04-26 doi10.3969/j.issn.1003－8078.2011.03.09

黄良奇，男，安徽人，副教授，《司务长》杂志主编，主要从事军事教育研究。

(付友华)