商品包装与女性消费心理*

2011-08-15褚远远

河南工学院学报 2011年4期

褚远远

(新乡学院商学院，河南新乡 453003)

包装是指各类用于盛装或包裹商品的容器或材料。可以分为运输包装和销售包装两种。运输包装的主要作用是在商品流通中保护商品。而销售包装除了保护商品这一基本功能外，还具有宣传介绍商品、美化商品、方便携带等作用。商品包装要获得消费者的认同和喜爱，不仅要结合化学和物理学等学科原理进行设计，还必须结合心理学﹑美学﹑市场营销学等基本知识，特别要充分利用包装外观形象，满足消费者对包装及其内容的心理要求。人们购买商品不再单纯的是为了满足生活上的需要，更要满足心理上的需要。当今社会，女性消费者已成为消费的主力军，主导着消费的潮流。女性不仅对自己所需的消费品进行购买决策，而且在家庭中承担了母亲、女儿﹑妻子和主妇等多种角色，因此，也是大多数商品的购买者。据有关资料表明，在家庭用品购买中，女性完全占支配权的有51.6%，与家庭协商做一半主的占到44.5%，合计96.1%。所以，聪明的商家都十分重视女性消费者的购买心理。由于女性消费者在消费活动中处于特殊地位，因而形成了独具特色的消费心理。针对这种特别的心理嗜好，商品包装要仔细研究女性心理，用包装去迎合女性的喜好，从外观、色彩和形状上面下工夫，去激发女性的联想，从而更好地把握女性消费者的心理以及整个消费市场。