湖南电子科技职业学院 彭建纯

在激烈竞争的商品市场，同质化产品越来越多，在这种情况下，产品的个性化、趣味性包装尤为重要。

在大量的包装插图中，动漫造型元素以其特有的时尚、趣味性成为一门独特的图形种类，随着动漫产业快速发展，在包装设计中运用动漫造型元素已成为一种趋势和潮流。因其投入成本少、附加值大等优势，被很多国家的设计师所重视，但由于种种原因我国至今还未产生一个有影响力的品牌形象。同时，动漫造型元素的引用不是简单的图案与文字组合，还需符合消费者心理需求，产品与动漫文化相契合，以提升动漫文化附加值，建立引用动漫元素的品牌效应。

一、现状分析

德国前总理施密特说：品牌是中国在下一个“文化革命”当中取得成功的唯一之道，他们将会是中国的一个销售机器，这场21世纪的革命，会对世界秩序产生大的影响。

很显然，品牌竞争力已是当今企业获得市场份额的有效途径。树立优秀的品牌形象，是加强竞争力的重要手段之一。企业要想获得品牌竞争力，品牌包装设计常常作为首要任务。一个品牌信息反映准确、具有个性、让人产生美好联想的，最终能坚定购买信心的包装设计，必将带来品牌竞争的优势。

要想突出个性化、趣味性、滑稽性，包装设计师常常引用动漫造型元素，然而商业包装中引用动漫造型元素不尽人意，主要体现在：

（一）与原创失真，缺乏个性与特色

（二）盲目引用

盲目的将产品与动漫元素捆绑，图一时推销产品，殊不知引用动漫造型元素，不了解动漫文化，不懂得动漫原创角色性格特征和身份，就会造成张冠李戴，产品品牌形象与动漫角色断裂，最终损害的是企业利益。……