上游平面设计工作室 黄铁峰

民俗元素是在民间民俗中创造、传承，反映人文精神、民俗心理，具有民俗特质的文化成果，凝结着传统文化精神，并体现着民族利益的各种事象。它基本由形象化的视觉元素（包括民间造型、结构、色彩、材料、工艺等）和隐性的精神元素（包括民俗意识、观念、生活、艺术、伦理等）两部分组成。五千年的中华文明孕育了独特深厚的中国民俗文化，它为现代包装创意设计提供了无穷灵感和别具特色的创作素材。近年兼具民俗美和现代美的现代包装设计不断涌现，逐渐形成独立的风格流派，反映出中国民俗元素已然成为现代包装的新动力，而中国绚丽多彩、博大精深的民俗文化也逐步得到国际设计界的认同。以下就民俗元素中的“形”与“色”、材料与工艺，以及民俗元素中包含的“意”与“神”进行一些粗浅的探讨。

一、民俗元素中具象的“形”与“色”。“形”是包装中的重要元素，视觉效果强烈、内涵丰富、特征突出。民间自古对传统工艺就有自己独特的造型理念、构形规律。以意立象、取象构形，形成民俗造型观念和审美心理最基本的部分。基于这些原则和规律，人们以勤劳和智慧创造出丰富多彩的民俗图形，比如几何图形、如意纹、祥云、彩陶纹；动物纹样：鱼纹、龙凤纹、麒麟、狮、虎、龟、蝴蝶纹、鸟纹等。植物纹样：梅、竹、菊、牡丹、莲花等；人物纹样：八仙、财神、门神、钟馗、菩萨等；符号纹样：万字、寿字、双钱、八宝等，表达了人们对美好生活的憧憬。这些图形元素伴随着人类社会的发展经历了数千年的辉煌，展现了民间艺人的精湛技艺和无穷的想象力，折射出中国特定社会文化结构下的特定民族生活习俗和民族审美理念。……