刘润戈

（襄阳广播电视大学，湖北 襄阳 441021）

浅析平面设计中的文字

刘润戈

（襄阳广播电视大学，湖北 襄阳 441021）

在现代信息化时代，平面设计作为一种传递信息的方式，是最令人眼花缭乱的一种。不仅传递了一种信息，它还给人以视觉上美的享受。而文字，当它和平面设计联系在一起时，就不再是单纯的信息的载体，而承担了更重要的意义。文字作为平面设计中突出的主要元素，作为高度符号化、是更具有深刻文化内涵的视觉元素，已越来越多的成为一种设计中有效的表达语言和手法。

平面设计；文字；字体；字体个性

平面设计（graphic design）的定义就是泛指具有艺术性和专业性，以“视觉”作为沟通和表现的方式。透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。平面设计的领域非常广泛：网页设计、包装设计、DM广告设计、海报设计、平面媒体广告设计、POP广告设计、样本设计、书籍设计、刊物设计、VI设计，种类繁多，甚至是根据人们的需要而不断衍生。但无论在哪一方面、哪一领域，文字都是不可或缺的。文字不仅是信息的载体，也是平面设计中必不可少的设计要素。不仅是对设计内容的注释和补充，也可以成为设计中的一个点，一条线或一个面，展示着它独特的艺术形象。而且文字还可以作为平面设计中的主体，用它的形体，色彩和个性为平面设计带来与众不同的风格，极具魅力。

首先，文字和平面设计有很深的渊源，它在平面设计中主要作用是传文达意。文字是人类用来交际的符号系统，是记录语言的书写形式。文字的产生在人类发展史上有着深刻深远的意义，我们知道人类最早的文字包括三种基本类型，即苏美尔人的契形文字、埃及人的象形文字、中国人的象形会意与仿音结合的文字体系。其中，我国的文字从最初的甲骨文演变为现今的简化字，由最初只能刻写在骨片，陶片上的象形文字，演化成如今可以随处可见的文字。人类早已习惯用文字来表达思想，表达情感。而平面设计虽然是个很现代的称呼，其实它涉及的范畴很广，追溯一下，平面设计其实是从人类利用文字以记录自己思想的时候就开始了，它和现代文字一样历史悠久，贯穿了人类文明发展的整个过程。在平面设计中，文字能最直接的传递商品的信息，能更准确的表达作品的意义和内容，也能最清晰的阐述作者的思想。

但是，平面设计中的文字它又不仅仅是一个传话筒，文字意义不止于表文达意。“文字的运用绝不能流于说明与介绍，要与图形与色彩相呼应，点明主题，又深刻主题。”文字本身也被作为平面设计中的一个重要的设计元素。在大多数的平面设计作品中，我们不难看到，文字也具有图形图像的特性。在对文字排版的时候，常把文字面积化，就是把画面中的文字根据文案的数量和内容进行面积上的编排布局。通过文字面积的大小变化，使文字形成大小面积不相等的组合，使画面中的文字部分出现弹性的点、线、面布局，从而为版面的编排创造紧凑、舒畅等不同的效果。文字时而分据为面、时而变化成一条线、时而充当一个点。再配合不同字体、字距、行距等使画面时而紧密、时而疏朗、时而轻柔、时而深沉。这样不仅可以使读者阅读负担减轻，增加阅读兴趣，同时使平面的版式产生节奏、韵律和视觉冲击力。文字的巧妙运用对平面作品起到了点睛的作用，也造就了在平面设计领域独树一帜的风格，给人以清晰的视觉印象。

对于文字来说，字体是一个很重要的属性。文字 6000年的发展过程中，经历了从甲骨文、金文、小篆、隶书、楷书、行书的字体演变。各个历史时期所形成的各种字体，有着各自鲜明的艺术特征。不同字体具有不同的个性，字体的个性影响了字体的在平面设计中的运用。例如在一份针对字体的个性特征和用途的调查表中得出如下结论：对于在屏幕上阅读的内容来说，有衬线字体和无衬线字体是最合适的（如：宋体、黑体）；对于艺术及儿童有关的文档被认为是最适合使用手写体的（如：Comic Sans字体）。其中，手写体的个性表现出年轻、随意、有魅力以及文雅。而有衬线字体则表现出更加稳定、实用、成熟和正式。中国汉字字体中的宋体，就相当于有衬线字，它给人雅致大气的个性特点，也是网页中常用的字体。楷体则有一种清秀平和的书卷味，多用于启蒙教材中。黑体给人厚重庄严的感觉，多用于标题制作，起着强调的效果。隶书是一种很漂亮的字体，它含中有露，刚柔并济，表现力十分丰富。综艺字体有现代感，可表现一种艺术设计的时尚感觉。还有结合了中国书法而生成的各种书法字体，极具韵味，运用于平面设计的广告、书籍、包装上，使得作品更有东方魅力。在平面设计中，应根据设计主题的要求，极力突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，不仅利于企业和产品良好形象的建立，也能给人以别开生面的视觉感受。

最后，在平面设计中，文字的巧妙运用能加深作品的文化内涵。

文字和人类的文明一样源远流长，它代表了不同种族文化风格。特别是中国的汉字，其发展初期就具备了象形、指事、会意的特点。中国的汉字对东南亚的包括日本、韩国、朝鲜、越南、新加坡在内的多个国家的文明进程也有很深的影响。在平面设计中可以利用汉字的历史韵含赋予设计以鲜明的东方色彩，表现出深厚的东方文化的底蕴。汉字，在现代设计师的手中早已焕发出丰富的效果和深厚的文化气息。古代文字的古朴，现代书法的飘逸，都使得平面设计中的汉字生动并具有震撼力。在现代平面设计中以汉字为设计元素，表现民族风格的例子很多，如“羽西”化妆品是美籍华人靳羽西所经营的系列化妆品，它的包装设计以书法字体“羽西”为主体展开设计，配以充满魅力的色彩，整个设计简洁大方，完美地展现了东方情调，使包装明快、夺目、高贵。这正是有知识、有素养、有时尚品味的女士们的追求。可见，在平面设计中，对文字字体的艺术加工是赋予作品以深刻文化内涵的最直接手段。

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2011-03-15