左艳芳

（广州工程技术职业学院，广东 广州 510900）

浅析景德镇陶瓷文化创意产业的发展

左艳芳

（广州工程技术职业学院，广东 广州 510900）

景德镇作为举世闻名的瓷都，陶瓷历史悠久，文化底蕴深厚，加快发展陶瓷文化创意产业，是景德镇经济发展中最具发展潜力的新兴产业之一。本文分析了景德镇陶瓷文化创意产业发展现状、优势机遇和制约因素，提出了可采取的发展对策。

景德镇；陶瓷文化；创意产业；发展

文化创意产业是在全球化背景下发展起来的，这一概念由英国于20世纪90年代率先提出。从本质上讲，文化创意产业具备高知识性、高附加值、强融合性等特征，属于知识密集型新兴产业。随着全球文化创意经济的迅猛发展，我国文化创意经济发展方兴未艾，北京、上海、广州等城市的文化创意产业逐步成为经济发展新引擎。作为瓷都景德镇，必须抢抓机遇，以陶瓷文化资源为载体，以陶瓷创意成果为核心，实现陶瓷文化与创意产业完美结合。

一、景德镇发展陶瓷文化创意产业现状

景德镇作为千年瓷都，陶瓷历史悠久，文化底蕴深厚，拥有丰富的物质和非物质文化遗产。近年来，景德镇大力发展陶瓷文化创意产业，利用自身优势着手打造世界陶瓷文化创意城市。目前，景德镇陶瓷文化创意产业大小实体共2900家，其中，初具规模的陶瓷文化创意产业实体约30家，其它小型创意工作室2800家。国家级文化产业示范基地2家（海畅法蓝瓷、陶瓷历史文化博览区），省级文化产业示范基地1家（环球哈哈尼）。数据显示，景德镇围绕陶瓷文化品牌，陶瓷文化创意产业已进入快速发展通道，文化产值每年以20%的速度增长，该产业已成为景德镇财政收入的主要来源和最主要的就业渠道。

2007～2010年景德镇经济、文化产值及陶瓷工业产值表

二、发展陶瓷文化创意产业优势机遇

一是深厚的陶瓷人文积淀。景德镇拥有1700多年的制瓷历史，形成了极为丰富的陶瓷历史文化积淀，被誉为世界陶瓷文化的发祥地、陶瓷圣地，是中国独一无二的以陶瓷文化为主要特色的历史文化名城。据调查，景德镇有国家级历史文物保护区 5 片，文物遗迹达 1500 余处，文物保护单位98个（其中有30个为国家级保护单位），市区每平方公里就有5处文物古迹。

二是丰富的人才优势。浓郁的陶瓷文化，使得景德镇陶瓷的创作有着深厚的民众基础。景德镇诞生了23位国家级工艺美术大师，49位省级工艺大师，有8万多名涵盖陶瓷手工生产所有环节的熟练工人，其精湛的陶瓷手工技艺，让景德镇在世界手工制造行业中具有同类产品无法超越的艺术地位与竞争优势。景德镇各类陶瓷研究人员多达2000多人，占全国的半数以上，这些均为景德镇发展陶瓷文化创意产业提供了强厚的技术和人才保障。

三是完整的陶瓷文化产学研体系。景德镇拥有完整的陶瓷科研和教育体系，有省部共建的国家日用及建筑陶瓷研究中心，全国唯一以陶瓷工科为主体的院校（景德镇陶瓷学院），以陶瓷专业为主的普通大专学校（江西陶瓷工艺美术职业技术学院），以及在全国陶瓷行业具有较高声誉的成人高等学校（陶瓷职业大学）。此外，还有轻工业陶瓷研究所、江西省陶瓷研究所、景德镇陶瓷研究所、景德镇特种陶瓷研究所 4 家专门的陶瓷研究机构。景德镇陶瓷科研机构之多，科研力量之强，是其他陶瓷产区无法比拟的。

四是坚实的陶瓷产业体系。近年来，景德镇加快陶瓷产业发展的步伐，形成了日用、陈设艺术、工业技术和特种陶瓷等门类齐全的大陶瓷格局，完善了原料、生产、科研和教育等配套完整的陶瓷产业体系。景德镇陶瓷文化创意产业基地被列入江西省十大战略性新兴产业（文化及创意）发展规划的重大工程项目，将建设为集聚世界艺术陶瓷、日用陶瓷、工业陶瓷等创意、策划、工艺、学术交流的平台。陶瓷科技园区随着一大批国内外著名陶瓷企业落户，正成为陶瓷产业发展的重要基地。

五是国家政策支持的良好机遇。目前，鄱阳湖生态经济区上升为国家战略，涉及南昌、景德镇、鹰潭等市，面积为5.12万平方公里。景德镇发展陶瓷文化创意产业，是策应鄱阳湖经济圈建设的良好选择，也是鄱阳湖经济圈规划的重点产业链，具备集聚发展的良好政策条件。

三、陶瓷文化创意产业发展制约因素分析

第一，思想观念相对落后。景德镇陶瓷文化是区域传统文化的典型，千年瓷都较长时期内发展之慢，反映了陶瓷文化作为传统文化在现代市场经济转型中的滞后。特别是作坊型生产惯性根深蒂固，绝大部分处于落后的手工作坊、小工厂生产阶段，思想观念落后，竞争意识蜕化，缺乏创意与创新，致使技术创新和消化吸收能力薄弱，难以实现规模化。

第二，缺乏品牌集群效应。景德镇陶瓷文化创意产业发展整体处于起步培养阶段，产业规模小，地域品牌响亮但企业品牌力弱，长期以来只有产地概念而没有形成产业的品牌效应。虽然景德镇现有注册的民营陶瓷企业400多家，个体作坊约2400多家，但到目前为止景德镇陶瓷只有 1 个驰名商标、 2 个中国名牌，还没有形成品牌集群效应，影响力弱。

第三，人才支撑严重不足。国家级工艺美术大师等高级人才由于体制等原因，往往限于个人创作，影响规模有限，很难支撑起全市的陶瓷产业。人才结构失衡，陶瓷文化创意产业人才以陶瓷制作技术为主，对于中间层次的陶瓷创意设计性人才则非常短缺，同时从业人员年龄结构不合理，存在严重的断层现象。

四、陶瓷文化创意产业发展对策

一是强化自主创新、更新发展观念。充分认识到陶瓷文化创意产业是一个系统工程，是聚规模化、艺术化、产业链条化于一体完整的产业体系。大力发展陶瓷文化创意产业有利于深化景德镇陶瓷的创新意识，改变传统守旧思想。要克服创意仅限于少数艺术家或者学院学生的理念，着重营造整个城市都肩负起发扬景德镇传统陶瓷文化的发展氛围。要引导陶瓷文化创意企业，突出自身创新意识，引进先进创新型理念吸收再创新。

二是明确发展定位、谋划载体平台建设。坚持规划先行，结合景德镇陶瓷产业发展实际，充分挖掘千年瓷都的陶瓷文化资源，融入创意元素，规划建设一批具有典型性、代表性、鲜明主题的陶瓷文化创意园区。要合理布局功能，实现分类发展。以陶瓷学院的教育科研力量为依托，抓好学术教育中心；以雕塑瓷厂、宇宙瓷厂等工业遗产所在区域为核心，兴建创意产业孵化中心；以部、省、市三级陶瓷研究所、国家日用陶瓷工程技术研究中心等为平台，抓好创意研发中心。以创意为核心，建设陶瓷文化创意产业集聚区，推动相互关联产业的集群发展，实现陶瓷产业创意化、创意陶瓷产业化、陶瓷文化与产业发展一体化的有机融合。

三是整合产业资源、打造强势品牌。以转变经济发展方式为主线，加快实施产业优化升级，对文化产业要素和资源进行整合，将陶瓷文化、科技创意和旅游等相关产业进行有效整合，实现产业间的优势互补。深入挖掘旅游资源，对古作坊、古窑坊、古民居按旅游功能实施有效保护，并有规划地修复，加强宣传包装，大力开发和设计出具有经典创意产品陶瓷文化旅游项目，实现旅游业和陶瓷业良性互动。充分利用景德镇陶瓷历史文化悠久的优势，综合运用现代高新技术、传媒技术，利用影视演艺业平台，来提高精品陶瓷的知名度。以国际视野和战略性思维，做大景德镇国际陶瓷博览会，搭建更多有国际影响力的陶瓷文化交流平台，大力发展陶瓷会展经济，推出一大批兼顾国际流行趋势的高级手工艺陶瓷品牌，为陶瓷文化创意产业在更大平台上取得跨越式发展。

四是加强政策扶持、营造良好发展环境。要充分发挥政府的引导作用、企业的主体作用和市场配置资源的基础作用，使三者有机统一。加快完善和出台支持发展陶瓷文化创意产业系列配套政策，推进景德镇陶瓷融入环鄱阳湖经济区。要把文化创意产业作为支柱产业来培育，力求在项目立项、用地、财政税收、投融资、资产处置等方面，对文化创意产业予以扶持。不断加强陶瓷产业发展的土地储备；加快陶瓷科技进步步伐，推进陶瓷节能减排和落后产能、设备的技术改造。加大对创意产业的知识产权保护，不断完善和健全市场体系建设，为陶瓷文化创意产业的发展营造良好环境。

五是培养引进人才、助推跨越式发展。要采取有效措施，消除阻碍人才流动的体制障碍，大力促进人才合理流动与整合，营造良好用人环境。要注重陶瓷文化创意产业人才的梯度结构建设。充分利用景德镇陶瓷学院等院校的教学资源和企业的实践资源，培养文化产业急需的实践型人才。要针对景德镇文化产业规划的重点发展领域和重点项目，有针对性地引进创意人才、高级管理人才、科技人才等，提升景德镇陶瓷文化创意产业的水平，实现跨越式发展。

[1] 李向阳. 景德镇陶瓷历史文化旅游资源及其深度开发[J]. 江西财经大学学报，2003，6.

[2] 万洁，陈小青，王彬. 景德镇陶瓷文化创意产业发展政策研究[J].黑龙江对外经贸，2009，2.

[3] 陈金圣，李兴华. 地方政府在景德镇陶瓷文化传承中的地位与作用[J]. 唐山师范学院学报，2010，4.

[4] 王伟，齐皓，周景坤. 景德镇陶瓷文化资源整合与开发[J]. 江苏陶瓷，2009，4.

A Study of the Development of City Jingdezhen’s Culturally Creative Ceramics Industry

ZUO Yan-fang

As a world-famous Jingdezhen porcelain, ceramic has a long history and profound culture, accelerate the development of ceramic culture and creative industries are the economic development of Jingdezhen, the most promising emerging industries. This paper analyzes the cultural and creative industry of Jingdezhen ceramics status, advantage of opportunities and constraints, the development of proposed measures can be taken.

Jingdezhen；ceramic culture；creative Industry；develop

F06

A

1008-7427（2011）06-0081-02

2011-04-18