孙红艳，王 杰

（河南师范大学，河南 新乡 453007）

广告语中词汇的运用特点及其发展趋势探析

孙红艳，王 杰

（河南师范大学，河南 新乡 453007）

广告是一门艺术，一门富有语言魅力的艺术，而词汇是语言中最为活跃的因素，能否充分利用词语的特点使广告语言熠熠生辉，则直接关系到广告的整体宣传效果。论文通过对广告语中词汇运用特点进行分析，找出影响广告语中词汇运用发展的因素，进而探讨出广告语中词汇运用的发展趋势，以促进人们对广告的理解、欣赏和创作。

广告语；词汇运用；特点；发展趋势

近年来，随着广告的普及，广告被制作得越来越精美，越来越吸引世人的眼球，人们对广告的关注也越来越多。在众多的广告中，尽管借助了现代科技手段，运用了多种艺术表现方式，但语言文字依然是广告的灵魂，是商品信息的主要载体。广告大师奥格威说过：“广告是词语的生涯。”广告要取得良好的宣传效果，广告语必须要有很强的说服力和吸引力，而广告语中的词汇运用特点则关系到一则文字广告的水平。一些优秀的广告语言，或妙语连珠、怡人耳目，或诙谐幽默、生动感人，或一语惊人、振聋发聩，或精炼含蓄、发人深思。论文通过对广告语中词汇运用特点进行分析，找出影响广告语中的词汇运用发展的因素，进而探讨出广告语中词汇运用的发展趋势，以促进人们对广告的理解、欣赏和创作。

一、广告语中词汇的运用特点

词语是广告语灵魂的灵魂、精华的精华。……