任秋菊

（河南商业高等专科学校，河南 郑州 450044）

互联网环境下全媒体的发展和内容管理研究

任秋菊

（河南商业高等专科学校，河南 郑州 450044）

随着互联网的发展，网络媒体对传统媒体提出了巨大挑战。全媒体的成长日益迅速，互联网环境下，全媒体的发展与内容管理是我们当前一个重要课题。文章从全媒体的发展趋势与现状、面临的挑战及对策入手，对全媒体的发展与内容管理进行了探讨。

互联网；全媒体；内容管理

一、传媒界对全媒体的研究与界定

全媒体是近几年新闻界提出的一个新词。对这个概念，还没有普遍认可的定义。与全媒体相近的概念很多，如新媒体、跨媒体、多媒体、融媒体等，相关的概念还有自媒体、流媒体、富媒体等。与传统的报纸电视广播比，还有第四媒体、第五媒体等提法。我国新闻传播学者对全媒体的定义分为两类，一类是“营运理念（模式）说”，另一类是“传播形态说”。前者的代表是中国人民大学新闻学院教授彭兰；后者的代表是南京政治学院军事新闻传播系的周洋。第一，营运理念说。彭兰认为，全媒体是指一种业务运作的整体模式与策略，即运用所有媒体手段和平台来构建大的报道体系。她强调，从总体上看，全媒体不再是单落点、单形态、单平台的传播，而是在多平台上进行多落点、多形态的传播。报纸、广播、电视与网络是这个报道体系的共同组成部分。第二，传播形态说。周洋则认为全媒体的概念来自于传媒界的应用层面，是媒体走向融合后“跨媒介”的产物。……