石群

（浙江旅游职业学院，浙江 杭州311231）

从20世纪80年代末深圳举办荔枝节开始，我国现代乡村旅游的发展已有20多年时间［1］。但发展层次大多处于低水平的“农家乐”阶段，“吃农家菜，住农家屋，干农家活”，缺少对乡村文化内涵的深入体验。中国游客的不断成熟，将会挑战旅游供给，乡村旅游产品面临升级换代。乡村旅游的文化内涵建设将是破解之道。

一、国内乡村旅游的文化内涵建设现状

随着中国工业化进程的加速，城市化程度的提高，乡村旅游以其独有的魅力如乡土性、休闲性、传统性吸引了越来越多寻求故土情结和精神家园的游客。乡村旅游成为热点，还和国家对“三农问题”的重视息息相关。党的十六届五中全会提出了建设社会主义新农村的重大历史任务，发展乡村旅游，“以旅促农”是优化农村产业结构的好途径。2009年12月16日国务院发布了《关于加快发展旅游业的意见》，把丰富旅游文化内涵作为主要任务之一。乡村旅游的文化内涵建设再次成为大众关注的焦点。本文所指乡村旅游的文化内涵指的是作为乡村旅游吸引物之一的乡村文化。有关乡村文化的解释多种多样，张艳等把乡村文化分为“显性”和“隐性”两种，提出乡村文化是乡村居民与乡村自然相互作用过程中所创造出来的所有事物和现象的总和［2］。该定义比较全面，也不同于某些学者不加区分文化和社会，一概称“乡村社会文化”，但概念中的“所有事物和现象的总和”不太确切。……