张璇

论中国现代糖果品牌之创意包装

张璇

我国传统的包装形式在现代社会如何去运用，现代糖果产业的发展以及包装形式的新创意。借鉴日本包装成功的的路线，对我国产品包装有哪些启示，如何做到设计兴国不仅仅是一个口号。

糖果产品的定位不仅仅是小孩子，大人也一样是消费群体。怎样才能做到让更多的人接受你做的包装，这是核心需要解决的问题。我做了一些简单的调查，大部分人认为国内的糖果包装和国外的差别太大，太多的俗气与粗糙。我们是从包装去看这些问题，糖果的味道好坏暂不做评价。提到糖果，我想大多人首先想到的是大白兔，金丝猴等牌子，再忘远回忆就是小儿苏之类的，以前我小时候的花生糖等。

在三十年前，糖果是奢侈品的代名词，是孩子们梦寐以求的礼物。随着国家经济的发展，为得到一颗奶糖而欢呼雀跃的时代早已成为历史。大白兔奶糖的包装纸也成为儿时一段美好的记忆。如今糖果企业已经具有一定的规模，中国糖果企业已增加到5000多家，年总销量已超过三百亿元，相继涌现出金丝猴、雅客、梅林、金冠、喔喔、悦家、绿得、马大姐等知名品牌。

随着企业的发展，包装成为糖果销售的必备也得到迅速的发展，形式更是丰富多彩。从以前的大白兔经典包装到如今五颜六色的包装，糖果的包装经历了一个量变的过程。随着人们生活水平的提高，审美的眼光也不断的提高。经济的发展，社会的进步，都不断的提高着人们的生活水平。……