■刘会军

当代动画艺术已积累了丰富的设计与制作经验，而动画角色设计对于动画艺术的作用和意义非常重要。当代动画角色设计的误区使动画的艺术价值和商业价值大大降低，也阻碍着动画事业的发展，而角色设计的现状使我们认识到了发展动画艺术面临的问题所在。因此，应有一定针对性的从设计理论、创作技术、国家政策、角色运营与市场策划等方面着手，寻求更好的发展动画角色设计的道路。所以，研究当代动画角色设计的误区，有助于设计出观众喜爱的动画作品。

动画角色设计对于动画艺术的作用和意义非常重要。每一个经典的动画角色都会象征一种地域文化精神或符合，动画角色的性格特征决定动画角色的造型设计和形象特征，还会影响影片的艺术风格和衍生品的发行。其角色形象的内涵（风格、演技、情节）和外延（角色性格、剧情发展、文化元素）更决定着动画作品的成败。但是，当代①动画角色设计中存在的诸多误区使动画作品的艺术、商业价值大大降低。所以，文章论述动画角色设计中误区的发展策略。

一、动画角色设计误区

动画角色设计误区主要体现在：文化内涵、技术、市场、政策方面。具体表现如下：（1）角色设计缺乏传统文化的内涵，如，在动画角色的设计中低龄化、动物拟人化、人物拟兽化、暴力与血腥、成人化动画角色等现象，高质量的动画大片经验不足；（2）动画角色品牌形象和文化内涵进行统一的识别包装的作品不多；……