卜立言 张娜

以地域性文化特征为中心的文化商品开发战略

卜立言 张娜

本文从时尚文化产品的研发和市场运营两个方面出发调查法国、英国和美国具有地域性特征的时尚文化产品的现状。通过对欧美发达国家时尚文化商品成功案例分析，从而在文化商品开发和文化商品设计角度，揭示出欧美发达国家的可借鉴之处。并为关注具有地域性特征的时尚文化商品领域的学者和企业提供基础材料。

文化商品 地域性 多样化

引言

进入21世纪高速情报化社会，文化商品在高额附加价值的点缀下，从经济性价值和文化性价值等方面，受到越来越多的关注。一个国家或地区的文化遗产、自然景观、多样化的地域性特色都是开发文化商品独一无二的源泉。那么，在文化商品成为焦点的同时，世界各国也在努力地满足国际性消费形态，特别是欧美发达国家，使尽浑身解数，为国际化消费市场提供出具有自身独特的国家、地域性文化特征的文化商品。

一、理论性背景

（一）时尚文化商品考察

文化(culture)是人类生活的反映，活动的记录，历史的沉积，是人们对生活的需要和要求、理想和愿望，是人类的高级精神生活。广义角度人类作用于自然界和社会的成果的总和，包括一切物质财富和精神财富。 狭义上来说指意识形态所创造的精神财富，包括宗教、信仰、风俗习惯、道德情操、学术思想、文学艺术、科学技术、各种制度等。依据Lynd的阐述“文化是同一地区的人群，相同的或类似的行动方式、思考方式、感情、使用的道具、价值观念、审美情趣的总说”。……