宋心果

（宋心果：江西农业大学职业技术学院，讲师，硕士，艺术设计教研室主任。研究方向：视觉传达设计。）

奥运会会徽作为奥运文化的重要组成部分，在奥运宣传推广的过程中扮演着举足轻重的角色。2012年伦敦奥运会会徽整体上极富感染力和视觉冲击力，独具特色的设计蕴含着深刻的奥运理念和设计内涵，与历届奥运会会徽相比折射出两个鲜明的设计特质：普适，个性。会徽紧扣奥运主题，充分体现奥运的功能性、运动性和全球性的特征，为以后奥运形象的设计指引了新的方向。

一、引言

2009年6月4日，2012年伦敦奥运会的会徽诞生，由世界著名设计公司奥林斯（WolffOlins）设计，费用40万英镑。会徽一经公布，立即引发热论和争议，支持者对会徽大胆而惊人的创意赞不绝口，批评者则认为，会徽设计缺乏美感，过于凌乱，在会徽的延伸应用上缺乏表现力，更甚者形容会徽像“潦草的恶搞”，是“用最糟的方式让英国难堪”。笔者认为，2012年伦敦奥运会会徽以“2012”为设计主体，采用普适性的视觉语言，紧扣奥运主题，深刻反映奥运精神和设计理念。

二、普适

奥运会会徽的主要任务就是通过其独特的视觉语言，把奥运精神和设计理念传达给受众，奥运精神和设计理念能否快速而准确地传达给受众，主要取决于会徽图形语言视觉传达的准确性。其中选择共通的图形语言是关键所在，正所谓“工欲善其事，必先利其器”，要达到准确而有效视觉传达的目的，图形语言的选择应具备“普适性”的特点，也就是图形应具有约定俗成、共通共识的特征，受众群体才能快速的得以识别、轻易地得以认知，并不受地域的局限，这一点在奥运形象设计上显得尤为重要。……