张 星

一、中国男性消费市场正在迅速进入蓬勃的发展期

从经济地位来看，男性是现代社会消费的主力军，只是由于以往中国传统的消费观即节约的影响，中国的男性市场的消费一直处于沉默期。正在异军突起以80后，90后为代表的“新男性”的出现，反映出男性的个人消费自我享乐意识的增强。在这样的消费观念的主导下中国必将迅速进入男性消费市场的蓬勃发展期。90后与80后相同，均出生在中国改革开放后，但不同的是90后相对年轻，对新事物的接受能力更强，他们超强的媒介认知能力也会使中国男性消费市场迅速和世界接轨。随着90后新生男逐渐走上消费的舞台，中国男性市场的消费将会迎来急速的发展期，男性消费市场也将迎来更复杂的男性消费心理和行为的洗礼。

二、奢侈品、中高端商品是现在和未来中国男性消费的主要方向

根据著名发展心理学家阿德勒的观点，对男性而言，一出生就要为获得权力和地位而斗争的压力也不小，男性在社会分工中的角色就是在竞争激烈的社会中打拼，以此获得成功。男性在古代社会获得成功的标志是获得勋章等殊荣，在现代社会商品代替前者成为一种身份、成功的标志。有了商品这个符号，男性消费者就多了一种克服自卑感的工具，因而也就造就了男性市场的繁荣和发展。正是因为男性消费的炫示心理，男性消费的潜意识一定是追求和爱慕中高端、尤其是奢侈品的②。……