肖 洁

中国的酒文化可谓历史悠久,源远流长.在整个漫长的封建社会,上至帝王将相,下至平民百姓,酒都与人们的生活密切相关.唐代诗人李白“斗酒诗百篇”;宋太祖赵匡胤“杯酒释兵权”都是人们津津乐道的历史典故.可以说从军事到政治,从文学到艺术,酒在中国社会生活漫长的历史中一直扮演着相当重要的角色.在现代社会,酒在人们的生活中也可以说是无处不在的,“外宾来了要举行酒会,‘内宾'来了要设宴招待,生意谈成了要举杯祝贺,远客到了要置酒洗尘,久别重逢要杯酒话旧,洒向人间都是酒[1].”

白酒更是中国酒文化的代表,它与威士忌、白兰地并称世界三大蒸馏酒.白酒不仅在我国酒类市场上占有相当大的份额,也受到许多外国人的亲睐,我国的国酒茅台在世界许多国家畅销.一定程度上,白酒可以看作是中国文化的象征物之一.正如被誉为世界第一饮料的“可口可乐”代表着美国文化一样,对于我国的白酒,我们应该更好地将其推向世界,使其成为中国文化传播的代言物.

在商品经济时代,商品包装的重要性是毋庸置疑的.现代市场营销理论中提出的“酒好也怕巷子深”指的是要通过广告传播将商品推广出去,现在我国电视广告中白酒广告已经占据了相当大的比重.广告对于商品的销售来说固然非常重要,然而商品的包装却是商品本身必不可少的组成部分,商品包装更是超市中“无声的促销员”,因此商品……