《电子商务管理：战略、执行与实务》 戴夫·查菲著 甄阜铭译/东北财经大学出版社/2011.5

戴夫·查菲，网络营销培训师和营销研究顾问。他在克兰菲尔德大学、华威大学以及直销学院讲授电子营销课程，被英国皇家特许市场营销协会(CIM)评为全球最有名的50位营销大师之一。由于过去10年里对英国电子商务和网络发展的贡献和影响，他还被英国工商部评为荣誉个人。

内容简介

1849年，一群定居者向西开拓，奔向希望之地——加利福尼亚，最初他们进入了一个无名峡谷。峡谷向西群山峻岭、险象环生，使西行的人们感到前途茫然。很多人在找到通往加利福尼亚的道路之前就付出了生命。当这群人离开峡谷时，一位妇女转过身喊道：“再见，死谷。”这就是死谷名称的由来。当然，如今加利福尼亚已经成为地球最繁荣的地方。

与此相似，电子商务成功之路也不平坦，需要突破重重困难选择正确的战略，在残酷的竞争环境中谋得生存。不是所有走这条路的企业都能获得成功，这正是竞争的基本规律。事实证明，那些抢得先机和把握正确方向的企业，都得到了应有的回报。

如今，像eBay和Google等电子商务公司的总部旗帜在加利福尼亚的上空飘扬，它们是营业额数十亿美元的品牌，全球业界的领袖。这在加利福尼亚300年来的开发史上是罕见的。

本书试图为管理者提供知识和技能，引导企业进入电子商务领域。同时，也为各种类型的企业通过电子商务获得繁荣发展提供指导。……