□崔 明 张荣霞

（1、2.兰州大学管理学院，兰州 730000）

一、引言

改革开放以来，随着经济的腾飞和居民生活水平的提高，我国文化产业正处在大繁荣、大发展的时期，文化产业已逐渐成为我国国民经济的支柱产业。纵观全局，作为传承文明、提高国民素质、推动社会文化进步的出版产业，正面临着数字化、产业集团化、国际化等重大变革的发展环境。

出版产业链中的中小出版企业当前既面临着严峻的挑战，也面临着前所未有的机遇。积极探索新形势下中小出版企业的发展对策，有利于中小出版企业突破重重困难，获得生存，提高企业竞争力，实现长期可持续发展［1］。

二、环境分析

（一）政治环境

十一届三中全会以来，我国一系列文化产业政策和相关措施相继出台，中国特色社会主义文化建设渐成体系，促使出版产业蓬勃发展。《出版物市场管理暂行规定》的出台加强了出版行业市场管理，建立健全全国统一、公平、有序、开放、竞争的出版物市场；文化产业第十五个文化纲要加快了出版产业的发展，使之成为国民经济新的增长点；《关于深化文化体制改革的若干指导意见》推动出版产业的深化改革，为社会主义先进文化的建设注入强大动力；《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》推动出版产业结构升级，加快从主要依赖纸介质出版物向多种介质形态出版物共存的现代出版产业转变，从主要依赖区域性市场向综合开拓国际市场转变；《农家书屋工程实施意见》加快社会主义新农村文化建设，拓展了出版产业的发展空间；……