■ 鲜荣华 林叶青 吴 冰 梁永刚

医院学科品牌建设策略探索与实践

■ 鲜荣华①林叶青①吴 冰①梁永刚①

医院管理 学科建设 品牌建设 策略

探讨了品牌建设、医院品牌建设、学科品牌建设的概念。指出创建医院学科品牌具有三项重要意义。提出了创建医院学科品牌的主要策略应着力加强学科人才建设、平台建设、技术建设、诚信建设。以福州总医院学科品牌建设四个主要做法及取得的成效为例，剖析了医院创建学科品牌的经验和取得的主要成果。

①南京军区福州总医院医务部，350025 福建省福州市西二环北路156号

Author’s address：Department of Medical Affair, Fuzhou General Hospital, Nanjing Military Command, No.156, North, West 2nd Ring Road,Fuzhou, 350025, Fujian Province, PRC

品牌建设又称品牌经营，是市场经济条件下企业十分重要的经营行为。医院作为社会卫生事业福利单位，尽管不是一个市场主体，但借鉴企业品牌塑造的做法，创建医院品牌正日益受到重视[1]。学科品牌建设是医院品牌建设的一个重要方面，但目前有关这方面的研究还不多，本文对医院开展学科品牌建设作了探索。

1 学科品牌建设的内涵

1.1 医院品牌建设

医院品牌建设就是医院借鉴企业品牌经营的手段和方法，通过加强人才建设、环境建设、设备建设、技术建设、诚信建设等方法提升医院对外形象、扩大知名度、增加美誉度，进而提高医院市场服务占有率的过程。

1.2 学科品牌建设

学科品牌建设就是要通过加强学科人才队伍建设、设施设备建设、特色技术建设、诚信服务建设等，使学科的知名度、美誉度进一步提升，从而提高学科的市场服务占有率的过程。……