杨 育, 罗 毅

(贵州大学管理学院,贵州贵阳550003)

一、研究背景

白领女性一族通常是指：有良好教育背景和职业经历,在企事业单位中不需要从事大量体力劳动的女性工作人员,包括高新技术人员、管理人员、行政人员、营销人员、文职人员、财务人员、教师、医师、律师等等。

现今客源市场竞争日趋激烈,女性旅游市场已经发展成为旅游业的新宠。尤其是为数不少的白领女性,能够较为自主的安排时间和资金。旅游作为一种能增长见识、开阔视野、愉悦身心的良好休闲娱乐方式,已成为时下青年白领女性接触多彩世界、释放工作生活压力的最佳选择。因此,白领女性旅游市场的出现是随着旅游细分市场的完善而必然产生的,并且发展成为当今旅游市场的重要组成部分。

二、相关研究动态

由于英国《金融时报》对女性经济贡献的相关报道,“女性经济”一词越来越多的受到专家们多方位的关注。

学者郑向敏在《论“女性经济”时代的女性旅游市场开发》一文中指出：随着女性经济的出现,旅游消费已成为女性生活中最为重要的支出项目之一,这一群体的旅游者开始成为许多国家和地区旅游部门和旅游企业关注的市场。[1]作者在分析了女性旅游消费特征的基础之上,讨论了女性旅游市场的细分和女性旅游产品的设计与开发策略.

同时,学者马悦于《桂林市开发女性旅游市场初探》中浅析了桂林市开发女性旅游市场的可能性,结合当前市场现状与发展趋势,从女性旅游产品、旅游线路的设计与营销方面,探讨了桂林市针对女性旅游市场这一特定目标群体的开发策略。……