孟 健

摘要烟草企业存在忽视无形资产,在制定品牌战略时缺乏知识产权保护的考虑,知识产权保护缺乏规范化、法制化等问题;原因在于品牌意识不强,缺乏品牌保护的管理和统筹规划,运用法律保护知识产权的能力不足;必须制定科学的知识产权保护战略,构建完善的知识产权保护制度,加大对知识产权的法律保护力度。

关键词品牌知识产权核心竟争力

中图分类号:D923.4文献标识码:A文章编号:1009-0592(2009)06-130-02

知识产权是一种不断发展的权利,包括专利权、商标权、著作权(版权)、商业秘密专有权,集成电路布图设计、植物新品种、域名等。知识产权是世界贸易组织的三大支柱,即商品贸易、服务贸易、知识产权(商标、专利、版权)。当今知识经济社会的核心问题是知识产权,拥有和保护知识产权是决胜市场的战略工具。烟草企业品牌①战略的实施和知识产权保护有着密切关系。烟草企业要想在激烈的市场竞争中立于不败之地,就必须拥有具有核心竞争力②的品牌,必须加强知识产权建设。然而,在烟草企业实施品牌战略的实践中,还存在知识产权保护的许多问题,这影响了品牌战略的成功实施和企业的发展,下面分问题、原因、对策加以论述。

一、存在的问题

(一)只重有形资产,忽视无形资产

在实践上,烟草企业往往只重视资金、设备、厂房这些有形资产,忽视了品牌作为无形资产的重要性。烟草企业在新一轮的整合热潮中,资产上划没有把品牌的无形资产计算在内。……