姜智荣　彭小英

摘要:区域文化传播必须科学把握自己的发展内涵,

把长期发展形成的文化内质,变成支撑该区域在文化传播竞争中的独特优势,经过相关链条的合理对接,推动区域文化的有效传播。区域文化反映了一个地区特定的人文历史境遇,也构成了这个地区基本的人文特色。文化与经济相互渗透、相互促进,经济与文化的一体化已经成为世界性的历史发展趋势。文化与经济的基本关系表现在经济的决定性作用和文化的巨大反作用。

关键词:区域文化;区域传播;经济发展

一、区域文化的形成及其内涵

文化是人类社会与生活环境相互作用的最终产物。人类文化从孕育开始就表现为一定的区域性。区域内自然地理各要素的组合决定了人类的生产方式,在同一个国家内部,不同的自然地理环境、人文因素及历史发展进程形成各具特色的区域文化,并进而形成整个国家民族的文化。地理环境的巨大差异,各地政治经济发展的不平衡,政治、经济、文化中心的不断演变,各个文化群体流派的交流碰撞的深度、广度、频度的不同,以及各地长期以来独特的不对称的文化心理积淀,都直接或间接地造成不同区域内人们各有千秋而又相对稳定的传统习俗、风土人情、性格特色和心理特征,也创造了丰富多彩、千差万别的文化成果。经过长期的历史积淀,某些地理区域出现了相似或相同的文化特质,其居民的语言、宗教信仰、艺术形式、生活习惯、道德观念及心理、性格、行为等方面具有一致性,区域文化就这样产生了。区域文化是区域内形成的思想意识的总和,是在历史发展的过程中逐渐形成的,反映了一个地区特定的人文历史境遇,也构成了这个地区基本的人文特色,与其他区域的文化相区别。

对于区域文化的内涵,我们认为,不同地域的生产方式产生了不同的利益分配方式及生活习性,并由此形成不同的体制、观念和价值体系及行为方式,形成了不同地域的文化特征。区域文化一般包括物质文化、精神文化、制度文化三部分。物质文化是人们创造的可以感觉到的客观存在,如建筑、绘画艺术等;精神文化主要指人们在长期发展中所形成的思维方式、心理积淀以及价值体系等;制度文化主要是指政治、法律及宗教体制等。其中物质文化为其表象,精神文化为其核心,制度文化为其骨架。文化不仅存在于固态的对象形式中,而且存在于积极地表现人类活动能力的动态形式之中。

二、区域文化传播的几点特征

1.独特性。区域文化的独特性是指某一局部的传播内容或传播形式必须具备区别于其他文化的竞争优势,这种优势是独有的且不易被模仿。文化学认为,生态环境是任何地域文化特征形成过程中最为明显乃至具有决定性作用的因素。区域内自然地理各要素的组合决定了人类的生产方式,并由此而形成不同地域的文化内涵与优势特征。

2.价值性。区域文化传播是以意识形态和价值观念为核心,它区别于区域政治、军事、外交等硬力量对其他区域文化进行的强制性征服,是通过文化的传播将自我的文化中心价值传播到其他文化圈中。在一个区域系统和等级体系中,文化的价值是该区域传播系统核心价值的重要组成部分。

3.整合性。区域文化的竞争力是整合了区域各种优势资源后形成的能力,是多项资源和技术的组合。每一部分独特的文化价值尽管有相对的稳定性,但是它并不是孤立的,而是不断地与其他部分进行对接、转化和融合。

三、实现区域文化传播的有效途径

1.要实现区域文化有效传播,必须加强资源价值与传播产业价值的对接。区域文化传播竞争力创建的主导方向就是明确竞争优势的立足点,大力传播地区的文化特色,提高传播资源与产业的对接能力。区域文化竞争优势通常寓于某些独特的文化产业中,发展特色文化产业,促进传播手段创新,既不能只强调文化资源,也不能只强调文化产业,而应当把二者结合起来考虑,着力实现资源与产业的对接,凸显区域文化传播的优势。如果各区域都从文化传播全局和统一市场出发,根据自身传播条件,对本地区的文化功能进行明确定位,根据资源和外部环境开展相应的传播活动,就能使资源优势转化为能力优势。

2.要实现区域文化有效传播,必须加强独特的传播属性与持续发展能力的对接。区域文化竞争力必须有资源的独特性,但仅有独特性是不够的,不一定能保证文化传播的竞争优势,尤其是持续优势。而我们强调文化传播的这种独特性必须与持续性联系在一起。强调特色、营造特色、突出特色,显然是对以往在自发状态下的发展经验的总结。但我们既要摸清本区域文化的家底,又要洞察深藏于其背后的区域公众的接受心理、思维方式和审美价值取向;既要把握本区域文化的一般特征,又要深入挖掘其不同于其他区域的个性特点,将区域文化置于各种现实关系状态中进行辩证分析,从而实现有关资源的对接,与当地的科教龙头和经贸发展联系起来。

3.要实现区域文化有效传播,必须加强内部资源的有效集合与外部资源的有效整合的对接。区域文化竞争力是以资源为条件的,但资源不是零散的,而是有效整合起来的。区域文化传播力量的增强使区域文化的开放性增强,这就要求将文化竞争力与外部资源整合,大力吸收外来优势,修补内在缺陷,真正达到整合后大于局部集合的效果。既重亲情,又重尊贤;既坚定厚重,又阔达多智的性格与特性,超越国界,传遍世界。从区域文化内部开始的文化进化,在区域传播的带动和扩散下,使自身经历量变的积累后得以产生突变,实现自我的超越。这种超越恰恰是与整体传播的策略一致的。

4.要实现区域文化有效传播,必须加强传统价值的积极守护与传播流动的扩散要求的对接。

在大众传播时代,文化的多元共存和扩散流动使得一些区域文化在本土特色的传承延续日益困难。但是无论是物质文化还是精神文化,文明流动的态势越明显,守护区域文化资源的要求就越强烈,这正是人类文化理性的体现。它需要各民族带着各自的文化背景,伦理道德和价值观念走到一起,实现文化多元共存,相互兼容、相互理解。一个地域的文化传统决非仅仅滞留于博物馆和线装书中,而是活跃于古人、今人和未来人的具体实践中,成为其思想行为范式的重要构成因素。

四、区域文化对经济的影响

区域文化和区域经济是相互促进、相互约束的统一体,经济与文化是人类社会发展的两翼,是社会系统的两大子系统。经济和文化之间是共生、互动的同一体。无论是经济还是文化,都是作为人本质的一种体现,它们都是人作为自然界本身的一部分,都是人为维持和繁衍自身生产所必需的消费品的历史过程中所产生的结果。一般而言,两者是同步发展的,发达的经济与先进的文化相匹配,落后的文化必有落后的经济相伴随,落后的经济基础产生不了先进的文化意识,落后的文化也不可能触发先进的经济关系。

区域文化对经济发展具有很大作用。先进的、适应现代社会的文化能推动经济的发展,而落后的、与时代经济不相符的文化则会阻碍经济的发展。区域文化的巨大作用体现在:

1.区域文化建设通过对反映社会群体利益、愿望和意志的理想信念、价值标准、道德风尚、行为规范等的确立,有利于形成适应经济发展的先进文化理念和文化环境,支配人的行为,调节社会关系,为经济的发展提供强大的精神动力,激发起经济主体巨大的主动性、积极性和创造性,从而产生创造力,推动经济迅速发展。

2.区域文化建设通过对制度建构的指导,实现社会经济体制和政治体制的优化,以此为经济发展提供精神动力。体制的建立及运行需要文化的指导和保证,需要通过文化增强凝聚力,需要通过经济主体在价值观念上对制度有内在的认同。

3.区域文化建设通过促进人的全面发展,为经济的发展提供精神动力。市场经济在极大地提高了劳动生产率、促进了生产力发展的同时,使经济、社会充满各种矛盾,经济发展缺乏人文关怀。解决这些社会病症的一个重要途径就是加强文化建设,通过文化的作用提升人的精神境界,引导人们追求更高尚的生活意义,使人不仅在物质生活上,而且在知识、道德、审美诸方面得到全面的发展。

参考文献:

[1]王兰.区域文化与区域经济的关系浅析.陕西社会主义学院学,2006。

[2]王晓兴.甘肃区域文化与人文资源开发[J].科学·经济·社会,1999. 1。