蔡桂娟

3月19日,在开往南京的飞机上,意料之中,记者遇到大众汽车集团(中国)公关及传播部总监杨美虹以及青少年环境教育专家周又红,当然,还有北京各大媒体记者。但这不是普通的旅行,而是大众汽车(中国)所组织的湿地探访之旅。落地后,环境保护部宣传教育中心教育室副主任曾红鹰、德国环保志愿者范美玲(Ingrid Vahland)、青少年环境教育专家郝冰、郭耕以及来自北京、上海和江苏等地的几十家媒体记者也陆续到达。饭桌上,杨美虹介绍说,湿地被称为地球的肾脏,因此与以往两年不同,2009年,他们计划走进中国的五大淡水湖,而此次走进洪泽湖、太湖是其活动的第一站。

>希拉里的启示

为什么选择这样的主题,记者心存疑惑。罗德公关企业社会责任(CSR)项目组的总监谢宝东是大众汽车绿色之旅活动的见证者,因此记者选择听他把原委细致地道来。

时间拉回到三年前,谢宝东与他的项目组成员只对一件事记忆犹新,那就是不断地修改方案。作为知名汽车企业,大众汽车对自己在CSR项目主题的选择上,可谓慎之又慎。持续半年多,连续否定了几个方案以后,罗德公关策划的以环保教育为主线的“畅想绿色未来”活动终于得到了大众汽车的认可。2007年4月,活动正式拉开帷幕。

处于摸索阶段的第一年,他们走进了北京延庆、内蒙、云南及深圳等地的一些特殊学校,开始了针对全国绿色学校的绿色教育活动。2008年,适逢奥运之机,大众汽车又是奥运的全球合作伙伴,奥运元素自然被项目组成员不约而同地想到。因……