刘社瑞　李晓佳　王卫华

[摘要]媒介核心竞争力是媒介组织所特有的支撑自身可持续发展的内在智能体系，其关键因素是人。媒介激励机制的特征表现为根据知识型员工的需要进行激励、针对员工的创造性进行激励，并围绕自我管理进行授权激励。同时从知识架构的经营能力、角色定位的应变能力、持续发展的创新能力以及系统资源的整合能力四个方面分析了激励机制所起的重要作用。

[关键词]激励；媒介；核心竞争力

[中图分类号]G203[文献标识码]A[文章编号]1008-1763(2009)02-0118-04

核心竞争力是20世纪90年代以来非常受学界关注的概念。这个概念于1990年由美国著名战略学家普拉哈拉德(C·K·Prahalad)和哈默(GaryHamel)在《公司核心竞争力》一文中首次提出。他们给出了一个至今仍被学术界广泛引用的企业核心竞争力的定义，认为企业核心能力是“一个组织中的积累性学识，特别是关于协调不同的生产技能和有机结合多种技术流的学识”。普拉哈拉德和哈默是基于整合观来解释核心竞争力的。除此以外，还有基于知识观、文化观、组合观的核心竞争力的解释。这些观点对于核心竞争力的阐释各有千秋。虽然关于核心竞争力的概念学术界至今还没有一致的界定，但它已经引起管理学界和企业界的高度关注，传媒学界和业界亦是如此。本文拟从激励概念人手，探讨激励机制对媒介打造核心竞争力的作用和途径。

一媒介激励机制的特征

激励是组织行为管理中的关键所在，它对发挥人的潜力、造就高素质的人才有极其重要的作用。……