叶　斌

[摘 要]中国服装出口近几年来呈持续上升态势，但是在出口服装中，是中国自主品牌的却很少，大多都是以贴牌为主。以贴牌生产这种“为他人做嫁衣裳”的方式来赚取少量的利润，但这只能是权宜之计，中国服装业的长远发展必须选择自主创牌的道路。

[关键词]贴牌生产 品牌效应 自主品牌 创新

中国是世界公认的服装出口第一大国，也是世界上最大的服装生产加工国，用出口竞争力系数（即贸易顺差占进出口总额的比重）来评价，近几年的中国服装业竞争力系数始终保持在93％以上，一直居世界最高水平。

然而，就在我国纺织品和服装均获得巨额贸易顺差，总出口额占世界纺织服装出口总额的1/5的同时，我们也注意到，我国的服装出口方式主要以贴牌为主，自主品牌只占10%。到目前为止，中国服装行业在世界上鲜有知名的服装品牌。

一、贴牌生产的基本概念

“贴牌生产”在国际上被称为OEM， 是近年来迅速崛起的一种生产模式。它是指一种委托生产加工关系，品牌拥有者不直接生产产品，而是利用其掌握的优势品牌、核心技术、创新设计、市场销售渠道等，委托专业的代工厂商进行生产，然后再将产品冠以自己的品牌在市场上进行销售。中国制造企业在近年的快速成长历程中， 贴牌生产模式发挥了重要的作用。随着全球化进程的加快，中国劳动力低成本的比较优势日益削弱。以美国、欧盟、日本为首的主要贸易国家和地区，日益重视专利战略在国际分工和工业布局调整中的保护作用。……