管少花　郭登科　钱婷婷

摘要：我国的中小企业发展速度是惊人的。本文通过探讨中小企业核心能力建设问题，得出提高中小企业核心竞争力关键在于中国企业要坚定不移地加强自己独特的核心能力建设，通过市场营销观念的转变，提高核心竞争力，选择国际化，全球化，绿色化，知识化，人文化的营销战略，逐步实现管理科学化，观念国际化，制度规范化，最终才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

关键词：中小企业；核心竞争力；市场营销；企业文化

在《哈佛商业评论》首次核心竞争力概念，他们认为“就短期而育，公司产品的质量和性能决定了公司的竞争力，但长期而言，起决定作用的是造就和增强公司的核心竞争力”。此观点一提出，就得到学术界和企业界的广泛认可，并引起了企业家的高度重视。广义的核心竞争力指企业所独有的核心资源，包括技术、管理、战略设计、组织结构、生产制造、市场营销、企业文化等多个方面，狭义的核心竞争力仅指形成能够创造独特客户价值的专门技能和技术，以企业技术能力为核心，通过企业战略决策、系统控制、市场营销、组织管理以及企业文化的相互整合，促进获得长期竞争优势。如何从中小企业自身的特点和个性出发，打造核心竞争力，应成为中小企业重点考虑的问题。核心能力是引导企业成功的关键要素，决定了企业生存和发展的领域和空间。建立、培养、运用核心能力是现代企业发展战略的主线。……