金　燕

【摘要】随着我国社会经济的发展，市场营销专业人才需求一直居高不下，目前我国高等职业院校的市场营销专业教学存在着重视理论而轻视实践等一些问题，文章针对以上问题，提出了加强高职院校市场营销专业的实践性教学，以期对市场营销专业教学体系的改革提供参考的依据。

【关键词】市场营销专业；实践性教学；高职院校

高职市场营销专业的人才培养目标是：培养适应社会经济发展需求，掌握市场营销、市场策划、营销管理及售后服务等相关工作的基础知识和专业技能，具有较强的企业营销实际工作能力，能够从事市场营销业务与管理工作的应用性人才。市场营销是一门实践性很强的专业，而市场营销专业的实践性教学是提升学生职业能力和综合素质的关键环节，从某种意义上讲，市场营销实践性教学的质量决定了高职市场营销毕业生的质量。

一、市场营销人才的需求现状

国务院人事部根据全国部分省、28自治区、直辖市的统计数据，发布了《2007年四季度全国部分人才市场供求情况及分析》，报告显示目前全国招聘需求排在第一位的为市场营销人员。上海市公共招聘网日前公布上海2008年第一季度职场需求情况的预测也显示企业对销售岗位的需求最大，占总需求的18%。多项调查显示，市场营销专业人才（市场经理、销售经理、销售代表等）的招聘需求量持续蝉联人才招聘需求榜首位。据专家分析，随着市场经济的发展，绝大部分产品由卖方市场转为买方市场，没有强有力的营销攻势，厂家商家就很难在激烈的竞争中取胜，因此市场营销人才格外走俏。……