杨　敏

摘要：简单回顾社会责任研究的过程，主要从Carroll关于社会责任的概念出发，主要采用定性的研究方法，来研究职业体育俱乐部的社会责任以及与一般企业社会责任的不同之处。通过研究发现，职业体育俱乐部对于社会责任的认识不同于一般的企业，他们把伦理责任放在首位，接着是自愿性活动(慈善事业)、法律责任和经济责任。

关键词：俱乐部；社会责任；战略；本土化；公共关系

1职业体育俱乐部社会责任的探讨

经过定性分析，发现Carroll关于社会责任的论述，并不完全适用于职业体育俱乐部或者说侧重点有所不同。按重要性程度从高到低依次是：伦理责任，慈善责任，法律责任，经济责任。

伦理责任：很难界定伦理责任的定义和概念。Carroll仅把伦理责任界定为超过经济责任和法律责任的那部分，是“并不是法律上必要，但是符合公众期望的那部分附加的行为。

作为体育俱乐部最重要的社会责任，这与Carroll把“经济责任”视为最重要的维度不同，近年来，无论是国际还是国内，球员出轨或者说不道德的行为占据着越来越多的新闻版面，2005年前中国国奥队守门员安琦个人生活作风丑闻等事件，迫使越来越多的体育俱乐部不得不用越来越多的精力和时间，来消除因为不道德的行为带来的对球队的负面影响。

慈善责任：作为另一个最重要的社会责任，这与体育俱乐部把“伦理责任”视为最重要的责任是有关联的。因为职业体育俱乐部总是通过行善举，进行慈善活动来消除因为不道德因为而引来的消极影响，修复被破坏的公众形象。……