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迈巴赫 锁定“富人中的富人

2004-08-26吴纯勇

成功营销 2004年5期
关键词:汽车

吴纯勇

对于迈巴赫这种为“富人中富人”设计的汽车,车子已不是一个简简单单的“代步工具”,其必须具有深厚的文化底蕴,甚至要带有贵族气质才能彰显出车主的品位和与众不同。

2003年7月初,戴姆勒·克莱斯勒集团正式宣布,已经沉寂了60年之久的德国超豪华轿车品牌——迈巴赫(Maybach)正式复活。首次推出的有迈巴赫57和迈巴赫62两款,由梅塞德斯·奔驰公司生产,售价分别为31万欧元和36万欧元。这个价格是非常惊人的,约相当于3.5个奔驰S600的价格之和,或2.5个法拉利360。

1930年,大名鼎鼎的迈巴赫·齐柏林轿车问世,它采用了8升V12发动机,最大功率达到了200马力,成为当时世界上最先进的轿车之一,也奠定了迈巴赫轿车在豪华领域的地位。

20世纪30年代,正当迈巴赫蒸蒸日上之时,第二次世界大战爆发。1941年,生产1800辆迈巴赫汽车的工厂被迫停产,并于1961年被戴姆勒奔驰公司吞并。

就在迈巴赫轿车消声匿迹60年后,戴姆勒集团又决心再次振兴这个颇具传奇色彩的品牌——技术人员为了能让复苏后的迈巴赫一炮打响,花费一年左右的时间将蒙起前脸的迈巴赫样车在全球巡展,以听取各方意见。在2002年3月份的日内瓦国际车展上,迈巴赫被故做神秘的戴姆勒·克莱斯勒集团放在一个深色的玻璃罩里参加了展出,用这种若隐若现的方式宣告迈巴赫又回来了!直至2003年3月初正式上市之时,迈巴赫才现出了“庐山真面目”。

重新“复活”并上市的迈巴赫57和62,是取名自它的车身长度,即迈巴赫57的车长5.7米,而62的车长是6.2米:在顶级的迈巴赫62车上,内部装备极尽奢华之能事,除了4区域独立调节自动空调、DVD、环绕音响之外,还有卫星电话、带腿部支撑的独立后排多功能座椅等。……

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