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星巴克卖的不是咖啡

2004-08-26吉米·周

成功营销 2004年5期
关键词:文化

吉米·周

如果你认为路易威登卖的是女性的手包、佐丹奴卖的是休闲服装、Es pr i t卖的是中档时装、星巴克卖的是咖啡、北京大学卖的是学术。那就错了。

中国近代最受人推崇的理学大家曾国藩,在他组织湘军扫清太平军的时候,太平天国如溃堤之水,很快荡涤了东南半壁,满朝文武束手相向,莫之能制,满清皇朝大有垂垂危矣之势。而太平天国的改革,不只是要推翻大清王朝,同时还要毁弃中国的传统文化和儒家礼教。而曾国藩这个创立湘军时:无尺寸之土地,无涓滴之饷源”;“一钱一粟,非苦心经营则不能得;一弁一勇,非苦口训诫则不能战。”(《曾文正公奏议》)白手兴家,只靠国家的政策支持(为了镇压太平天国起义,清政府几乎动员其全部正规军镇压太平天国。清政府命令大江南北各省在籍官绅举办团练,争取汉族地主豪绅的支持,要求他们凭借自己在家乡的封建势力组织团练,镇压太平军。1853年初,咸丰皇帝在湖南、安徽、江苏等省,陆续任命了43名团练大臣。)

面对竞争,曾老板不打着支持清政府的旗帜,而是更高层次地把对太平军的战争包装成一场保护中国千年固有的文化传统的战争。将这场战争提升为保卫文化认同感之战,“(太平军)农不能自耕以纳赋,谓田皆天主之田也;商不能自贾以取息,谓货皆天主之货也;士不能诵孔子之经,而别有耶稣之说,新约之书。举中国数千年礼义人伦诗书典则,一旦扫地荡尽,此岂独我大清之变,乃开辟以来名教之奇变。……

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