浙江西服有六大品牌：雅戈尔、步森、罗蒙、杉杉、庄吉和报喜鸟，这些品牌的市场定位几乎完全相同。失去了差异化的浙江服装品牌，陷入低水平降价竞争的陷阱，就一点也不奇怪了。

2003年，浙江服装制造业完成产值743.7亿元，增长21.6%。产值占GDP比重为8%。浙江省拥有的中国驰名商标为32个，服装占了8席，在历次评选的“中国名牌”中，全国有50个浙江产品，服装占13个，均为第一大类。浙江服装企业是较早的品牌觉醒者，存在的问题、所采用的树立品牌模式和途径，在浙江企业中，也具备一定的代表性。因此，我们选择了服装行业品牌发展特点进行分析，希望以此能够折射出浙江企业品牌化道路的状况。

“温州服装行业的名牌不应该过多，20家到30家就差不多了”，温州服装商会秘书长汪加福对记者说，之前，他列举了温州服装企业拥有的各级名牌称号。而他的一位同事告诉记者，目前温州到底有多少家服装企业选择自创品牌的发展道路，连温州人自己都说不清楚。

服装品牌兴起的缘由

从全国范围来看，浙江并不是最早的服装生产基地，但在短时间内，他们迅速崛起，在中国服装协会公布的2002年服装行业销售收入、利润总额双百强企业中，雅戈尔、罗蒙、美特斯·邦威、庄吉、法派、报喜鸟等多家浙江服装企业榜上有名，而且有些排名还比前一年有所提高。作为一个后来者，他们能够取得如此成就，是他们辛苦耕耘的结果。

品牌觉醒早

当广东、福建等地的企业还在忙碌于如何争取更多来料加工订单的时候，浙江企业就抓住国内消费者对服装从产品消费到品牌需求转变的契机，强化品牌认知。……