引言

4月27日，特丽雅皮鞋有限公司驰名商标专用权在杭州五鑫宾馆公开拍卖，包括“TALIA”、“MONTEBIANCO”等7项商标，总起拍价为40万元。

据当地媒体称，在杭州、在国内，特丽雅是个耳熟能详的名字。短短几年内，它频频摘得“中国鞋业大王”、“中国真皮鞋王”等桂冠，1997年，其销量排到了全国鞋业第二，女鞋第一；2001年，因为企业生产经营连续3年大幅下降，号称中国女鞋第一品牌的特丽雅被逐出浙江省著名商标之列，同在2001年，浙江的“凯地”、安琪尔”、圣达”等昔日的著名商标也同样被“摘牌”。今年年初，大鹏”商标(洗衣粉)、“凯旋”商标(燃气灶)、“西泠”商标(电冰箱、空调)等25个商标被摘下了浙江省著名商标的牌子。

这些起起落落的往昔浙江名牌，对于我们这几个来自北京的记者，却依然似雾里看花，模模糊糊。因为我们几乎找不到对它们的任何记忆。

浙江有品牌吗？我们在北京街头随机采访的结果显示，80%左右的被访者只报出了：纳爱斯、奥克斯、波导、方太、娃哈哈、雅戈尔和杉杉，品牌认知的集中度高度一致。

但是，与品牌缺失相对应的一个巨大反差却是：浙江制造的纺织、服装、皮革、木材加工、家具制造、印刷、文教体育用品、医药、化学纤维、橡胶、塑料、有色金属冶炼、金属制品、普通机械、专用设备15个行业的市场占有率均居全国前３位。

没有品牌也能打市场？

抑或还有另外一个结论——浙江制造业产品是低档次的，价格低廉至今仍然是企业竞争力的重要源泉。

然而，如我们前文所述，浙江的低成本优势正在逐渐丧失。……