程　凯

［内容提要］在现代社会，名牌是实力的象征，是制胜的利器。一个国家没有国际性名牌，这个国家在国际竞争舞台上就会被小看；一个地区没有名牌，地区经济就会处于劣势；一个企业没有名牌，这个企业就是一个平庸的企业。创好一批名牌，就能带动多项产业，兴一地经济，富一方百姓。目前，我省农业大而不强，发展优势有逐渐丧失的危险。究其原因，笔者认为，我省农产品品牌发展滞后，有而不名，已成为我省农业的一大瓶颈。因此，将名牌战略引入湖南农业非常有现实意义。

［关键词］农产品；名牌战略；现状；依据；对策。

湖南农业资源丰富，第一产业基础历来雄厚。农业不仅在全省经济中占有重要地位，而且在全国具有较大的比较优势，主要农产品产量等主要指标和农业科技一直居国内前列。长期以来，我省的农业生产一直以追求数量增长为主，优质名牌产品的开发力度不够，以致湖南农业整体效益不高。粮多猪多，并没有给湖南人带来更大的富裕，发展优势有逐渐丧失的危险。笔者认为，在日渐激烈的竞争环境下，湖南农业应该大胆出击，充分利用现有优势，向品牌化的更高层次迈进。

一、湖南农产品品牌化现状

近年来，我省农业正由传统农业向现代农业转变，也涌现了一批农产品品牌，但总体上仍然薄弱，存在“四多四少”的现象：

1. 无品牌的多，有品牌的少。20世纪90年代中期以来，随着农村经济的飞速发展，农产品产量大幅度增加，我省许多地方出现了农产品滞销难卖的现象。……