彭朝林

摘要 建立健全的营销机制，是企业增强竞争力，形成持续竞争优势的关键。本文从产品创新、营销沟通、渠道建设、网络营销、品牌打造五个方面分析深圳高新技术企业提升国际竞争力之路。

关键词 高新技术 营销机制 国际竞争力

引言

企业竞争力是企业获得竞争优势的能力。它是企业活力的源泉。企业建立了提升竞争力的机制，就有了生存和发展的基础。要在国际市场竞争中获得持续竞争优势，必须要提升国际竞争力。随着经济全球化以及深圳高新技术企业不断国际化，深圳高新技术企业面临越来越激烈的国际竞争。为了在国际竞争中生存和发展，争得一席之地，甚至立于不败之地，深圳高新技术企业都必须通过健全营销机制提升国际竞争力，维持其持续竞争优势。如何健全营销机制，进一步提升国际竞争力，已成了深圳高新技术企业刻不容缓的课题。本文拟结合一些成功企业的经验，从健全营销机制的角度，探索深圳高新技术企业提升国际竞争力之路。

1、产品创新

企业是否具有学习和创新机制，关系到企业在市场中的竞争地位。高新技术产品生命周期短，这意味着高新技术企业要生存就要建立一支强有力的研发队伍，确保研发经费，不断进行产品创新，开发新产品，提高产品科技含量，降低产品成本，才能不断提升国际竞争力，在激烈的全球竞争中立于不败之地。

1.1、实施新产品开发，实现产品多元化战略