李慎波

如今，广告已逐渐渗透到人们的生活的方方面面，即使在农村也已成为广大农民获取信息的主要渠道，并日益改变着农民的消费习惯，成为农民选择产品的第一影响因素。

创意好＋表现好＝好广告

一个广告是否能被消费者所接受，首要的一点是广告本身要是个好广告。衡量一个广告好坏的关键主要在于两点：

其一，要有好的创意。对于农村广告而言，好的创意首先要贴近农民实际，让农民感到非常熟悉，不要拐弯太多，不能太抽象，不要过多地讲求艺术表现，要让农民看得明白，语言要通俗易懂，简单好记，诉求越单一越好。

其二，好广告要有好的表现。这里所说的广告表现主要是指广告内容中所涉及人物的动作表情、故事发生的环境、配音、配乐等。这里的关键在于选取的人物一定要容易让农民接受，亲和力强，这要求在演员的服装、表情、动作等方面都要专门针对农民的心理感受进行设计。

广告效果 媒体选择是关键

广告再好，如果不能选择适当的媒体进行传播，也是纸上谈兵，可见媒体选择是决定广告效果的关键，到底哪种媒体更适合农民的消费习惯呢？

据去年国务院发展研究中心、国家信息中心、信息产业部等有关部门对全国14个省市2万个农村居民家庭专项调查统计结果，61%的农村消费者认为，电视是他们最重要的信息来源渠道；且有24%的农村消费者的信息来自亲戚朋友介绍，即口碑传播。调查发现，农村消费者……