杨 茵

（广西外国语学院 广西壮族自治区 南宁 530000）

随着国家的发展与社会的进步，医学遵循可持续发展，医学模式逐渐发生了的转变。医院作为一种特殊的公共场所，它的设计越来越被人们所重视，现代化医院设计出现了明显的艺术化、家庭化和庭院化的趋向。现代医院在创造人性化医疗环境的同时，也越来越注重医院文化的打造，良好的医院视觉识别系统，成为推动医院文化建设和发展不可或缺的重要组成部分。

一、视觉识别系统与医院文化建设现状

（一）视觉识别系统概述

视觉识别系统（VI）是企业向大众传递信息的主要媒介之一。在医院建设中，文化是医院发展的灵魂，而医院视觉识别系统设计，则是体现文化特色的基本方式。医院视觉识别系统是医院形象的重要组成部分，它通过一系列高度简洁、形象化的视觉符号，将医院的经营理念、服务特色以及品牌定位等，抽象的文化内涵进行传播。同时，以此区别于同行业的其他医院，形成独一无二的形象识别系统，是医院文化最外在、最直观的表现形式。一直以来，医院都给人一种冷冰冰的符号象征，但随着社会多元化的发展，医疗市场的细分与竞争白热化，医院除了不断提高医疗技术和医疗水平，也开始越来越重视医院文化内涵的建设，在激烈的市场竞争环境下，优秀的视觉识别系统，能够通过各种媒介手段将医院的文化内涵放大与传播。

（二）我国医院文化建设现状

从20世纪80年代开始，现代化医院在管理过程中逐步发生了方式上的转变，开始引进标准化管理、目标管理等一系列企业化组织管理方法。医院与企业在结构上具有相似性，在企业形象设计中取得成功经验的视觉识别系统，对医院的文化建设同样具有重要的参考价值。但医疗行业又不同于其他企业，因此在医院文化建设过程中导入视觉识别系统时，不能照搬其他企业的经验模式，应充分结合医院自身的性质和特点，通过识别系统来突显医院优势，增加医院的市场竞争力。目前，国内有不少优秀的医院视觉识别系统，但也存在着识别系统视觉元素雷同的现象，除了标识形象，环境位置有所区别，其它大多数都是模式化的工艺制作，仅仅是起到了最基本的导示功能，却没有真正地将医院的品牌文化融入到设计当中，使医院文化特色在识别系统里没有得到较好的体现。另外，广告传播力度不够，也导致医院品牌形象没有得到很好的推广。

二、广西壮医医院文化视觉符号升级改造思路

（一）医院形象定位

广西壮医医院以“壮瑶医药为特色，中医药为基础，现代诊疗技术为保障”为定位，涵盖了医疗、教学、科研、康复、保健、壮瑶医成教培训、特色制剂、民族医药文化传承和国际交流等功能，是广西首座综合性现代化的民族医院。医院将立足广西、面向全国、辐射东盟，努力打造成为具有鲜明壮瑶医药特色的现代化、国际化、信息化区域医疗中心。医院在整体的建设工程项目中，融入了独特的民族元素，自高处远眺是极具民族特色的“铜鼓”和“壮医大典”，创造出韵律感十足的建筑立面形象，同时体现了设计对历史的尊重，对壮医文化传承与弘扬。医院中庭室内的门诊大厅吊顶，则运用了壮乡最具代表性的绣球元素，以全新的思维去融合传统民族性的建筑风貌，让建筑的文化性和建筑本身能代表本地民族新时代风貌。医院整体的建筑设计，具有非常明显的壮族民族文化特色，同时，医院拥有丰富的壮医传统文化历史内涵，医院规模大、管理规范、整洁卫生，有别于传统医院，具有更加亲民、更有活力及创造力的特色。

（二）医院文化氛围视觉植入中的现存问题

随着生活水平的提高，人们对于健康、养生等问题也越来越重视，在选择医院看病治疗时除了重视医院的医疗服务，同时也会关注医院的品牌形象。不同的医院有着各自不同的文化特征，医院文化作为医院自身无形的精神财富，可以为医院创造生产力，提高同行之间的竞争力。而视觉识别系统，可以作为医院品牌形象塑造与传播的重要载体，将医院文化以可视化、艺术化的形式，在医院各个空间区域与各项服务流程中进行展示，充分显示出医院的文化理念，以便更好地服务社会大众。广西壮医医院拥有非常丰富的壮医传统文化历史内涵，医院始终致力于树立良好的医院品牌形象，给患者更人性化的医疗方案和更优质的医疗服务，但经调查发现，该医院视觉识别系统的建立尚不够完善，具体存在以下问题。

第一，医院视觉识别系统是医院文化内涵的体现和构成部分。经调查，广西壮医医院并没有完整、系统地导入视觉识别系统，在医院内、外部环境中，视觉识别系统均没有得到很好的体现，只做了标识牌的基本应用。纵观整个医院环境，发现除了标识形象，位置环境有所不同，其他视觉元素和一般的医院大多相似，只强调识别的功能性，形成了一种视觉雷同的固定化模式，缺少医院文化的内涵体现，没有体现医院独具的民族文化特色。

第二，医院在一些基本导视牌的应用上，直线、方块造型的使用过多，容易造成呆板单一的视觉效果。有研究表明，直线加方块的室内装潢容易引起情绪紧张，作为医疗机构应该给患者制造环境上与心理上的舒适感，尽可能减少缺乏柔和感的造型的使用。

第三，医院的企业品牌色不明确，并且使用了医疗忌讳色“黑色”。品牌色的建立与推广，是加深消费者认知和熟悉度的重要方法，良好的品牌色更有利于品牌的广告传播。

第四，医院导视牌的应用中，大量使用了民族图案元素，但是使用不够严谨。医院的导视应用中，出现了很多常见的民族图形元素，如“万字纹”“回字纹”等；纹样的地域特征不明显，甚至出现了不属于壮族的纹样“纳西族草花龙图形”；应用了寓意不合适或无意义的图形元素，如“雷纹”，虽然“雷纹”是广西壮族铜鼓上经常出现的纹样，但其寓意为“求雨”，同时还带有战争和祭祀的寓意，并不符合医院的文化属性。

综上所述，广西壮医医院在视觉识别系统植入中，最大的问题就是缺乏“壮文化”的渗透，没有准确运用代表壮族、壮医文化的元素。由此，设计团队提出了“从壮族文化代表中去寻找文化载体”的解决方案。

（三）医院文化氛围升级思路

1.寻找“壮文化”载体

壮族是中国少数民族中人口最多的一个民族，拥有十分丰富的民族文化。壮族文化具有其独特性，设计团队从众多壮族文化元素中，找出了4个极具代表性的文化载体——壮锦、铜鼓、绣球、壮绣。壮锦是中国四大名锦之一，图案生动富有寓意，图形结构严谨，色彩丰富斑斓，具有非常鲜明的民族特点，也体现出壮族人民对天地的崇拜和对美好生活的追求与向往；铜鼓，我国古代青铜文化中的瑰宝，以广西数量最多，分布最广，铜鼓上配有许多具有浓郁装饰性的绘画图案，图案纹饰繁多，往往以重复或轮换的形象、构图出现，产生强烈的整体艺术效果，表现出合理的装饰布局，显示出庄重、典雅和独特的艺术风格；绣球，一种古老的艺术工艺品，是壮族最具代表性的民族文化元素，作为壮乡人民的吉祥物，随着时代的发展被不断地注入新的活力，赋予新的内涵，经常作为广西对外宣传开展公关活动的赠品，对促进文化的交流与发展起到很好的宣传作用；壮绣，壮族优秀的文化遗产，壮族独特的刺绣技艺，其图案生动，色彩艳丽，寓意深远，古朴大方，构图和制作每一针每一线都蕴含着，鲜明的民族文化特征和独特的艺术审美价值。

2.以壮锦形式为主要文化根源进行创作

在企业品牌文化中融入民族元素，既要具有民族性，又要找到与企业文化相关联的象征性的文化元素。要打造属于广西壮医医院的企业文化氛围，就必须塑造出能够代表壮医医院精神、富有寓意的文化主题视觉图形。通过严谨的结构形式，形成体现医院规范严谨特性的视觉观感，同时改变医院现有的色彩体系，利用丰富的色彩增加医院的亲和力及活力。因此，设计团队提出以壮锦形式，为主要文化根源进行参考创作的方案，包括提取壮族元素中的代表元素重新创作主题图形，构成丰富的图形元素形成具有丰富文化内涵的视觉画面；制定严密的图形应用逻辑关系，利用铜鼓、绣球的形式改造部分重点区域的结构造型，使之更有文化代表性及增加柔和圆润的曲线结构；确定医院视觉色彩体系，建立医院品牌色的应用规范，挑选区域打造重点，点亮文化宣传主题形象墙等。

三、广西壮医医院视觉识别系统植入方案解析

（一）主题元素图形设计——凤鸟纹

广西壮医医院的标识设计创意，来源于中国传统吉祥图案——凤凰。凤凰在历史及现实生活中和龙一样，是人与神之间的一座桥梁。中国人赋予了凤凰很多美好的特征：美丽、吉祥、善良、宁静、有德、自然等，在壮锦、壮绣、铜鼓等壮民族物件中，也经常使用代表吉祥的凤凰图案。设计团队在医院标识的基础上，根据在壮锦、铜鼓、花山壁画中出现的凤鸟图形进行结构严谨的再创作，最后确定的图形样式为以45°角向上展示飞翔的凤鸟纹样。该纹样作为广西壮医医院视觉识别系统中的最主要的辅助图形，可作为文化符号代表元素出现，用于大量装饰图形的主体地位，相对使用面积最大。

（二）二级装饰元素图形设计——鸟纹、太阳纹、八角花纹、卷云纹

1.鸟纹

菱形纹是壮锦图案中出现频率较高的一种几何纹样，将菱形纹进行叠压、相交、穿插等形式的变化，可以重新组成各种复合图形。设计团队提取壮锦上的菱形鸟纹进行打散、重构，以新“鸟纹”图案作为凤鸟的陪衬元素使用。

2.太阳纹

太阳纹是铜鼓最普遍的鼓面中心饰纹，是鼓面装饰中最重要、最醒目的图案。太阳带给人类希望和好运，因此人类对太阳怀着感激与崇敬的感情。同样以菱形为造型基础，对太阳纹进行再创作，新的太阳纹象征活力、生命、健康、朝气、温暖，对医疗机构具有非常好的象征寓意。

3.八角花纹

八角花纹图形纹样寓意吉祥幸福，是广西少数民族大量使用的吉祥图案，反映了壮族人民的信仰与审美观念。八角除做香料外，还具有药用价值，因此八角花纹的使用也非常符合医院的性质特点。八角花纹是由基本的“米”字线形演变而来，用菱形对其进行块面的组合。新的八角花纹四面均齐，可以作为单独的个体进行装饰。

4.卷云纹

卷云纹是一种很常见的装饰花纹，大都作为各种物件上的边饰。将再创作的鸟纹、八角花纹、太阳纹与卷云纹以“W”为基本线形，通过粗细、疏密、虚实对比等表现形式进行图形组合创作。新的卷云纹呈半山造型，应用时以二方连续的形式出现，既体现广西山脉绵延起伏的地貌特征，又象征卷云在天上舒展的高洁形态。

以上所创作的二级元素，是广西壮医医院视觉识别系统中次要的辅助元素，为陪衬主图形出现，作为辅助图形装饰性应用。

（三）壮锦纹样装饰画设计——凤鸟纹壮锦

壮锦图案生动，结构严谨，色彩斑斓，充满热烈、开朗的民族格调，体现了壮族人民对天地的崇拜和对美好生活的追求与向往。在保持壮锦纹样结构不变的基础上，将再创作的二级装饰元素融入其中，进行壮锦纹装饰画设计。“凤鸟纹壮锦”中强调突出“凤鸟”图形元素，因为凤是鸟图腾的升华形象，是最能赐福于人类的神鸟，在壮锦中使用凤纹，有“消灾去难，繁衍生息”的寓意，这种美好的祝愿可以赋予古板生硬的设计更多的生命力和人情味，在医院这样的环境中使用，会让人感觉亲切温馨、充满关怀。“凤鸟纹壮锦”是广西壮医医院视觉识别系统中的辅助装饰元素，作为主图形与二级元素装饰组合出现，可应用在需要添加活跃色彩的装饰区域中。例如，室内幕墙装饰部分、医院接待区、专家诊室门牌号、电梯厅、科室内部走廊、橱窗、文化墙、文化展板等，通过氛围来营造温馨的就医环境。

（四）造型元素设计——凤鸟纹铜鼓、绣球

广西壮医医院室内装饰设计中，利用铜鼓的设计元素大大丰富了室内空间的层次感和艺术性，将具有显著识别感的壮乡元素文化形象展示在世人面前。设计团队在视觉识别植入方案中，延续了医院室内设计特色，在识别系统应用部分，设计了医院专属的铜鼓造型的鼓面纹样，以及扁平化的绣球造型，作为医院视觉识别系统中的外观造型元素，可应用于各种立体造型中，作为改造元素应用。例如，医院各个科室分诊台的改造，可以在棱角分明的分诊台侧面衔接三分之二面积的专属铜鼓造型，分诊台的招牌则可以加入绣球的特殊造型作为装饰，较之于原来直线、方块过多的造型，可以带来更柔和的视觉观感。候诊人在候诊区可以清晰直观地看到这些设计元素，可以起到缓和心情的作用。

（五）色彩应用体系

不同的颜色会给观者带来不同的心理和情绪变化，医院作为特殊人群聚集的地方，更加应该注意色彩上的应用。正确选择颜色是医院视觉识别系统设计的关键，颜色科学合理的搭配使用，能够改善患者的情绪，色彩应用的规范化也可以起到烘托医院文化氛围的作用。广西壮医医院标识的标准色是橘红色，该色调鲜艳而醒目，多呈现暖色调，常给人温馨温暖的感觉，但是该颜色大面积使用容易使人产生厌烦的情绪，因而更适合小面积使用，作为提示性的箭头标志等符号将有助于起到导航作用。但需要大面积出现色彩的时候，可以降低颜色的纯度和饱和度，使用较为暗沉的红铜色作为主要底色，同时以亮金色作为辅助色，可以起到提亮色调的作用。例如，医院里的文化宣传主题形象墙，同时还可以配合壮锦元素中提取的红、黄、蓝、绿等颜色作为辅助色运用。

结束语：

广西壮医医院秉承 “行健壮乡 道济天下”的宗旨，立足广西，面向世界。要把壮瑶医药发扬光大，推动医院事业积极健康发展，除了一流的医疗技术和医护环境，医院文化内涵的建设必不可少。透过本设计项目对壮族元素在广西壮医医院视觉识别系统中，运用的可行性进行分析和探讨，在当今社会多元化的发展趋势下，广西壮医医院想要壮大和发展，强化医院文化特色是重要途径。广西壮医医院视觉识别系统的建立，有助于壮医文化的广告宣传，并且能更好地提升医院的品牌形象，有助于医院的综合发展。